Creatieve content

Er zijn ontzettend veel boeken geschreven over creativiteit en het maken van content. Terwijl we ons kunnen afvragen: hoeveel creatieve content bestaat er nou eigenlijk? Tegenwoordig lijkt alles aardig op elkaar. Zijn alle bureaus die content produceren dan echt zo inspiratieloos of nemen ze te weinig risico? Misschien is creatief zijn wel gewoon ontzettend lastig. Creatief zijn wordt beschreven als anders, nieuw, ongebruikelijk, origineel en uniek. Het hoeft alleen niet zo te zijn dat alle creatieve content uniek is. In de praktijk blijkt namelijk dat er vaak inspiratie gehaald wordt uit bestaande content. In de marketingwereld kun je bijvoorbeeld verschil maken op basis van inhoud, beeld, design, animatie en interactiviteit. Onderscheidend zijn is het middel en moet niet het doel zijn, dit moet de boodschap zijn en mensen aanzetten tot een actie. De reden dat intussen veel creatieve content op elkaar lijkt heeft te maken met diverse aspecten. In dit artikel geven wij jou tips op welke zaken jij moet letten tijdens het maken van creatieve content.

Regels

Regels zijn essentieel om het evenwicht te behouden. Zo zijn er bijvoorbeeld wettelijke en ethische regels, deze mag je nooit overtreden. Je hebt ook te maken met merkregels over opmaak, inhoud en taalgebruik. Consistentie is zeer belangrijk. Daarnaast zijn er technische regels van bijvoorbeeld een publisher, denk hierbij aan standaardafmetingen van banners.

Soort business

Of je creatieve content kunt maken heeft ook te maken met de branche, in de ene branche is dit nou eenmaal gemakkelijker dan in de andere branche. Humor is vaak iets waarmee onderscheid wordt gemaakt, maar dit kun je minder kwijt in bijvoorbeeld de financiële wereld. Ook zijn er grote verschillen tussen B2B- en B2C- campagnes.

Trends en modegrillen

Creatieve content werkt goed als het direct aansluit op de actualiteit, maar dit is geen pre. De timing is ook zeer belangrijk. Tuinmeubelen aanbieden in de winter is bijvoorbeeld geen goed idee.

Autoriteit en bekendheid

Het is cruciaal om te weten in hoeverre jouw merk al bekendheid heeft voordat je start met het maken van creatieve content. Het heeft namelijk meer impact als een bekend, autoritair merk of persoon aan een uiting meewerkt dan wanneer een onbekend merk of persoon iets verkondigt. Met weinig bekendheid zul je vaak beter moeten uitleggen wat jouw product of dienst precies is en dat beperkt de creativiteit.

Budget

Het is natuurlijk vanzelfsprekend dat er budget nodig is om creatieve ideeën uit te kunnen werken. In de praktijk is dit eigenlijk bijna altijd wel een beperkende factor.

Geluk of pech

Er zijn veel variabelen om rekening mee te houden. Dom geluk is altijd welkom en pech is iets wat je overkomt. De beste content kan minder opvallen als veel concurrenten op dat moment met vergelijkbare content komen, dat is gewoon pech hebben natuurlijk. Je kunt ook geluk hebben doordat de actualiteit op het moment precies in jouw straatje past!

Opvallen bestaat intussen eigenlijk niet meer, gelukkig doet nooit iedereen exact hetzelfde, maar de gelijkenissen zie je altijd. Toch is een creatieve mindset niet zoek, creativiteit betekent namelijk niet dat je 100% uniek moet zijn. Er zijn ook redenen om juist heel bewust hetzelfde te doen op bepaalde gebieden. Zo kun je bijvoorbeeld gebruik maken van een best practice, en ben je ervan verzekerd dat de campagne niet tegen valt maar weet je ook dat deze er niet uit zal springen. Met een minder onderscheidende campagne kun je nog steeds impact maken. Herhaling is een belangrijke factor en past goed in een langetermijnstrategie.

Het toverwoord is en blijft balans. De balans tussen het volgen van best practices en het ontwikkelen van frisse, originele, ideeën. Wanneer je dit met de juiste overwegingen doet kun je het gerust creatieve content noemen. Vraag jezelf altijd het volgende af voordat je creatieve content gaat maken:

• Hoe staat het merk er nu voor?
• Wie zijn onze concurrenten?
• Welke doelgroep spreek ik aan?
• Ga ik een risico nemen?
• Wat is het budget?
• Gaat je content vaak in de herhaling bij een doelgroep, of niet?

Streef altijd naar indrukwekkende content, maar onthoud ook dat de beste resultaten niet alleen maar voortkomen uit prijswinnende creativiteit. Meer over creatieve marketing lees je op onze blog.