Google Analytics 4: alles wat je moet weten

Google Analytics 4 (GA4) laat zien wat bezoekers na een klik op je site of in je app doen. Voor affiliate marketing is dat vooral nuttig als je vooraf bepaalt welke handeling je wilt begrijpen. Een klik naar een product, een ingevuld formulier en een afgeronde bestelling vertellen elk iets anders.

Begin met gebeurtenissen die een beslissing ondersteunen

GA4 registreert handelingen als gebeurtenissen. Meet je een webwinkel, controleer dan of de aankoopgebeurtenis bij een geslaagde bestelling binnenkomt en of het ordernummer, de waarde en de valuta kloppen. Bij een leadcampagne kun je juist een geslaagde formulierinzending als belangrijke gebeurtenis markeren. Een klik op de verzendknop telt pas als aanvraag als het formulier ook daadwerkelijk is verwerkt.

Volg daarna de stappen ervoor. Als bezoekers wel producten bekijken en ze in hun mandje leggen, maar afhaken bij het afrekenen, geeft dat een concretere vervolgvraag dan alleen het totale aantal aankopen. Met een trechterverkenning kun je die stappen naast elkaar zetten. Houd web- en appverkeer bij de eerste controle apart als de meting per platform verschilt.

Herken het verkeer van je partners

Kies vaste namen voor bron, medium en campagne voordat publishers links ontvangen. Gebruik bijvoorbeeld affiliate als medium wanneer dat aansluit bij je eigen meetafspraken. Leg vast welke partner of bron bij elke waarde hoort. Controleer na het doorklikken of de afgesproken tags de uiteindelijke landingspagina bereiken.

Open in GA4 het rapport Verkeersacquisitie en bekijk de sessiebron en het sessiemedium. Daarmee zie je waar sessies vandaan kwamen. Gebruik vervolgens een apart rapport om te begrijpen welke bron gebruikers voor het eerst naar je site bracht. Google legt uit welke dimensies bij verkeersacquisitie horen.

Leg GA4 naast je affiliaterapportage

Neem een kleine reeks eigen testbestellingen of goedgekeurde transacties en vergelijk dezelfde datums, valuta en orderreferenties. Controleer of een bestelling één keer wordt geregistreerd en hoe retouren, annuleringen en tijdzones in de cijfers doorwerken. Noteer ook welke toestemming is gegeven bij je test.

Gebruik GA4 voor gedrag op de website en je netwerkrapportage voor de toewijzing en validatie van affiliatecommissies. Beide systemen kunnen verschillende attributieregels en terugkijkperioden hanteren. Als de cijfers afwijken, leg eerst vast welke gebeurtenis ieder systeem telt en welke datum daarbij hoort. Zo weet je welk rapport je nodig hebt voor je volgende beslissing.