Influencer marketing meetbaar maken

Tegenwoordig is influencer marketing niet meer weg te denken uit de marketingstrategie van de meeste bedrijven. Binnen de marketingmix zijn er verschillende tools inzetbaar om een merk of product onder de aandacht te brengen. Om ervoor te zorgen dat de return on investment zo groot mogelijk is, willen marketeers de resultaten en inspanningen meetbaar maken. In dit artikel wordt toegelicht op welke manieren het meten van transacties via affiliate marketing hierbij kan helpen.

Influencer marketing wordt steeds belangrijker

Het onder de aandacht brengen van producten en diensten via andere platformen of websites is niet nieuw en bestaat al jaren. De afgelopen jaren is er wel een verschuiving zichtbaar naar social media. Waar bloggers voorheen vooral verkeer via de eigen websites doorstuurde, zijn de mogelijkheden om promotie via social media te doen tegenwoordig eindeloos. Bloggers met een groot aantal volgers en/of een hoge engagement via socials, kunnen als influencers ingezet worden om meer naamsbekendheid, verkeer of boekingen/ sales te genereren. In verschillende sectoren, waaronder travel, food, lifestyle, beauty en fashion, is influencer marketing steeds belangrijker geworden. Hier wordt dan ook meer geld in geïnvesteerd. Uit een Amerikaans onderzoek is zelfs gebleken dat het budget voor influencers sinds 2019 bijna verdriedubbeld is. Dit komt niet alleen doordat er meer influencers ingezet worden. Influencers zullen ook steeds vaker onderhandelen en hogere bedragen voor de samenwerking vragen.

Trends in affiliate marketing

De vraag naar upper funnel partners is de afgelopen jaren binnen affiliate marketing enorm toegenomen. Hieronder vallen voornamelijk contentsites, bloggers en influencers. Deze sitetypes zijn ideaal om de websitebezoeker te inspireren voor de aankoop van een product of boeking voor een dienst. Om ervoor te zorgen dat de beloning die aan samenwerkingspartners gegeven wordt in verhouding is met het resultaat, zijn er een aantal factoren om rekening mee te houden. De combinatie tussen influencer marketing en affiliate marketing zorgt ervoor dat de inspanningen beter meetbaar zijn. Tevens kunnen marketeers bewuster de kosten verdelen.

Meetbaar maken van de impact van influencers

Voor veel bedrijven valt er nog winst te behalen als het gaat om het goed meten en evalueren van de impact van influencers. Het toevoegen van affiliate links aan de content die door de influencers geplaatst wordt, maakt het effect van de investering inzichtelijker. Dit wordt momenteel nog te weinig gedaan. Belangrijk is om duidelijke afspraken te maken met de samenwerkingspartner over de hoeveelheid content die er geplaatst wordt en de manier waarop dit gedaan wordt. Het is daarnaast verstandig in een contract ook op te nemen dat het gebruiken van een affiliate link noodzakelijk is om de resultaten meetbaar te maken. Daarnaast kan er via affiliate marketing ook een exclusieve kortingscode voor de influencer beschikbaar gesteld worden waardoor de samenwerking nog interessanter wordt.

Het is aan te raden om bij de start van de samenwerking alvast een moment in te plannen om de resultaten te evalueren en daarbij de return on investment als belangrijke KPI niet uit het oog te verliezen. Houd daarbij wel in gedachte dat influencer marketing, net als de inzet van affiliate marketing, tijd nodig heeft om het gewenste resultaat te behalen.

Voorbeelden van de inzet van influencer marketing

Bekende publishers die bij TradeTracker zijn aangesloten, zoals Gezin Op Reis, Your Little Black Book en Travellust bieden al diverse mogelijkheden aan om de samenwerking uit te breiden met winacties of andere vermeldingen op social media. Lees ook dit artikel over het inzetten van UTM-tags binnen affiliate marketing en het meetbaar maken van de marketingactiviteiten. Heb jij nog vragen over de inzet van influencer marketing of wil je dat TradeTracker meedenkt met jouw affiliate marketingstrategie? Neem dan contact op met je lokale accountmanager.