Blogs

Find the latest news from the performance marketing industry, tips and tricks on how to better your affiliate marketing, in depth topic analysis by our selected opinion leaders and a glimpse of life inside TradeTracker around the globe.

Back to all blogs

Wet- en regelgeving voor de marketing in 2023

Wet En Regelgeving 1200

In 2023 gaan marketeers nog meer te maken krijgen met de nieuwe of gewijzigde wet- en regelgeving. In dit artikel worden de belangrijkste ontwikkelingen waar rekening mee gehouden moet worden besproken. Veranderingen in wet- en regelgeving hebben de afgelopen jaren marketing opnieuw vormgegeven. Hierbij kan er bijvoorbeeld worden gedacht aan de invoering van de AVG of de wijziging van de Telecommunicatiewet van opt-out naar opt-in. Het afgelopen jaar kreeg de marketing nog te maken met een aantal belangrijke aanpassing in de regelgeving. Hierbij gaat het bijvoorbeeld om de Digital Services Act en Digital Markets Act, die onder andere grote online platforms meer regels oplegt rond advertising.

Verbetering van de handhaving

De handhaving verloopt nog niet altijd soepel. In Nederland stelt de Autoriteit Persoonsgegevens zich volgens sommige te passief op en wordt er niet altijd goed omgegaan met klachten. In heel Europa wordt er door veel toezichthouders gefaald om de AVG goed te handhaven.

Verduidelijking van de European Data Protection Board (EDPB)

De EDPB is een overkoepelende organisatie van de Europese privacy toezichthouders. De verduidelijking van de EDPB leidt hopelijk tot een effectievere handhaving. Om de handhaving te verbeteren heeft de Europese Commissie aangekondigd dat er komende zomer een nieuwe wet komt die ervoor moet zorgen dat lidstaten de naleving van de AVG beter kunnen afdwingen.

Nieuwe regelgeving

Dat de handhaving lastig is gebleken, betekent niet dat er niets gebeurt op het gebied van het creëren van meer of betere regelgeving in Europa. Dit jaar zal er worden gestemd over de AI act, dit is een aanvulling op de AVG op het gebied van artificiële intelligentie. In deze wet worden implementaties van AI beoordeeld op de mogelijke gevolgen voor de samenleving. Voor marketeers is dit zeker iets om in de gaten te houden omdat de interesse voor de inzet van AI erg groot is. Daarnaast komt in september de Data Governance Act, dit heeft als doel meer data in Europa beschikbaar te maken en om de weg vrij te maken om data te kunnen delen binnen verschillende sectoren en tussen de EU-lidstaten.

EPrivacy

Dit jaar zal waarschijnlijk de ePrivacy verordening van kracht gaan, deze zal de verouderde ePrivacy richtlijn uit 2002 vervangen. Deze wet bevat de privacyregels voor alle vormen van digitale communicatie die tot nu toe onvoldoende onder de EU-wetgeving vielen. Hieronder vallen onder andere platformen zoals; Twitter, Instagram, Facebook, TikTok en Whatsapp.

Third-party cookies

Een trend die niemand zal zijn ontgaan is het afschaffen van de third-party cookies. Marketeers die dat nog niet hebben gedaan moeten nu echt een andere manier gaan vinden om de consument te gaan bereiken. Dit is een van de redenen waarom customerdata-platforms (CPD) steeds populairder worden. Een CDP verzamelt en combineert de klantdata uit alle beschikbare first-party databronnen. Met een goede CDP kunnen organisaties allerlei bestaande data die zij hebben combineren en inzetten voor gepersonaliseerde advertising.

Een andere oplossing voor marketing zonder de third-party cookies zouden de ‘data clean rooms’ kunnen zijn. Hierin uploaden twee organisaties de first-party data. Vervolgens wordt de data versleuteld met behulp van verschillende privacybeschermende maatregelen. Beide partijen krijgen de uiteindelijke informatie gedeeld in de vorm van een samengevoegd rapport. Als we het over affiliate marketing hebben is het noodzakelijk om de meest accurate tracking methode te implementeren. Hosted Tracking is de meest recente manier om de tracking te implementeren en de meeste data te meten. Neem contact op met je accountmanager of merchant support om meer informatie hierover te ontvangen.

Google Analytics

Naast de nieuwe regelgeving zijn er ook nog andere gebeurtenissen die een impact kunnen hebben op de marketing. De Amerikaanse Justitie heeft afgelopen januari een zaak aangespannen tegen het moederbedrijf van Google. Google werd hierbij beschuldigd de online advertentiemarkt te monopoliseren. Daar zal het waarschijnlijk ook niet bij blijven voor Google, want mogelijk wordt het gebruik van Google Analytics verboden in Nederland, uiteraard is dit nog onzeker. Google claimt zelf dat Google Analytics 4 alle Europese zorgen rond de privacy wegneemt.

Kortom er gebeurt dit jaar heel veel op het gebied van wet- en regelgeving. Het is belangrijk om je goed in te lezen en uit te zoeken wat de nieuwe regelgeving betekent. Lees bijvoorbeeld ook eens ons artikel over de nieuwe EU-wetgeving Digitale Dienstenwet. Let daarbij ook op belangrijke ontwikkelingen. Wil jij weten of het invloed heeft op jouw affiliate marketing campagne? Neem dan contact op met TradeTracker.


Previous:

Influencer marketing meetbaar maken

Influencer marketing meetbaar maken

Next:

Risico’s bij het bouwen van een webshop

Risico’s bij het bouwen van een webshop

You might like...

Succesvolle affiliate trip naar Adembenemend Albanië met TUI

Find out more

Neurodiversiteit in marketing: het belang van inclusieve strategieën

Find out more

Voorkeur voor uitjes per regio verschillend

Find out more

De verandering van de online bestedingen door Nederlanders

Find out more