Jumbo aan het woord

TradeTracker zet regelmatig verschillende publishers, adverteerders of mediabureaus in de spotlight. Dit keer in de spotlight: Jumbo. Wij spraken met Kirsten Huijsmans, die ons meer vertelt over de ontwikkelingen binnen de branche en het bedrijf.

Intro

Wie ben je, waar werk je en wat is je functie?
Ik ben Kirsten Huijsmans, ik werk bij Jumbo Supermarkten als Affiliate & Partnerships marketeer sinds november 2022. In 2019 zijn we binnen Jumbo gestart met affiliate marketing via TradeTracker. Het netwerk heeft altijd always-on doorgelopen, zonder dedicated focus. Dat is nu anders!

Waarmee onderscheiden jullie je als bedrijf?
Jumbo onderscheidt zich doordat consumenten elke dag leuk boodschappen kunnen doen!

Waarom zijn jullie ooit begonnen met affiliate marketing?
Wij zijn ooit begonnen met affiliate marketing om te kunnen groeien in nieuwe onlineklanten.

Affiliate marketing algemeen

Welke ontwikkelingen verwacht je binnen affiliate marketing in Q4?
Ik verwacht dat affiliate marketing steeds meer verschuift naar partnerships, waarbij adverteerders zich meer zullen gaan richten op de inhoud van samenwerkingen en deze zal gaan uitbouwen. Op deze manier blijft affiliate marketing binnen de media mix kwaliteit en waarde toevoegen.

Met welke uitdagingen word je als adverteerder het vaakst geconfronteerd?
Voor Jumbo is de uitdaging waarmee wij het vaakst geconfronteerd worden het feit dat er snelle veranderingen en ontwikkelingen binnen het segment zijn. Daarop moet tijdig ingespeeld worden en dat vergt inzicht en creativiteit.

Met welk type publisher werk je het best samen, en waarom?
Het type publisher waarmee wij werken is geheel afhankelijk van het doel waarop wordt gestuurd per campagne. Momenteel hebben we een goede samenwerking met Biernet.nl, waarbij we ons richten op het inkopen van bereik voor de bier aanbiedingen evenals het verhogen van het aandeel nieuwe onlineklanten. In de uitingen proberen we te zoeken naar de optimale balans en te blijven leren van de inzet. Hiervoor stellen we diverse hypotheses op.

Inhaken

Het is zomer. Hoe spelen jullie hierop in?
Onze BBQ-campagne is al een tijdje van start en gaat zijn laatste week in. Ook hebben we eind juli/begin augustus een win-actie ingezet, hierbij konden consumenten een BBQ-pakket winnen. We hebben tevens iedere week nieuwe aanbiedingen, deze aanbiedingen zijn uiteraard mede seizoen afhankelijk.

Welke producten promoot je extra?
De producten die wij extra promoten tijdens de zomer zijn de diverse BBQ-producten, die staan momenteel in het zonnetje.

Wat voor promotie kunnen publishers het beste inzetten om deze actie te promoten?
De promotie die de publishers het beste in kunnen zetten om bijvoorbeeld de BBQ-actie te promoten zijn de diverse banners, die kunnen worden gebruikt op de website of in mailings.

Samenwerking TradeTracker

Welke verandering of ontwikkeling in jullie affiliate marketingactiviteiten en -resultaten heeft je het meest verrast sinds de samenwerking met TradeTracker en waarom?
De verandering/ontwikkeling in onze affiliate marketingactiviteiten die ons het meest verrast heeft is het insteken van de samenwerkingen op een nieuwe manier, waarbij we meer sturen op bereik. Daarbij hanteren we ook een ander afrekenmodel, dat past bij het doel waar we op sturen.

Hoe heeft je persoonlijke accountmanager of het TradeTracker team bijgedragen aan jullie affiliate marketingcampagnes?
Onze persoonlijke accountmanager helpt ons door samen te sparren en de juiste publishers aan te dragen. Hierdoor komen wij op nieuwe ideeën en nieuwe samenwerkingen.

Tot slot

Wat kunnen wij in de nabije toekomst van jullie verwachten?
Dat blijft altijd een verrassing! Affiliate marketing ofwel Partnershipsmarketing zal een waardevolle bijdrage blijven leveren in de gehele media mix binnen Jumbo. Daarbij zal de focus liggen op zowel online als in de winkel. We hopen dan ook nog veel samenwerkingen op te zetten.

Zou je TradeTracker aanbevelen aan andere adverteerders en publishers? Zo ja, waarom?
Ik zou TradeTracker aanbevelen aan andere adverteerders. Er zijn altijd dingen die beter kunnen, maar in the end doet het programma wat het moet doen. Ook de samenwerking met de accountmanager is prettig.