Publisher aan het woord: Nina van Boxtel, Co-Founder van BOETIEK.nl

TradeTracker zet regelmatig verschillende publishers, adverteerders of mediabureaus in de spotlight. Dit keer in de spotlight: BOETIEK.nl  een publisher website dat de collecties van aangesloten boetieks toont. Nina van Boxtel, co-founder van BOETIEK.nl verteld ons meer over het bedrijf en hoe zij gebruik maken van affiliate. 

Wie ben je, waar werk je en wat is je functie?
Ik ben Nina – Co-Founder van BOETIEK.NL. In Oktober 2020 ben ik samen met mijn business partner Sophie BOETIEK.NL gestart, een platform dat lokale boetieks steunt in hun groei online.  

Kun je wat meer vertellen over BOETIEK.nl?
BOETIEK.NL is een platform dat de collecties van aangesloten boetieks, Nederlandse merken en webshops die duurzame collecties verkopen toont. We zijn een soort zoekmachine die winkeliers hebt meer zichtbaarheid te genereren online, om op die manier hun afzetmarkt van offline naar online te kunnen uitbreiden. Het idee achter BOETIEK.NL is ontstaan tijdens de pandemie waarin we leven. Tijdens de eerste lockdown in April 2020 merkten we dat onze favoriete boetieks en fysieke winkels het zwaar hadden en we merkten dat ze veelal offline gefocust waren. Twee lockdowns en de verplichte sluiting van fysieke winkels heeft nogal een grote impact gehad op deze winkeliers, dit is de drijfveer geweest voor het idee om een platform te lanceren dat dit soort ondernemingen helpt in hun groei online. Lokale boetieks, maar ook Nederlandse merken of merken die zich bezighouden met duurzaamheid kunnen zich met hun producten aansluiten bij het platform. Wij zorgen ervoor dat hun producten vindbaar zijn bij de juiste doelgroep, en helpen hen op die manier hun bereik online te vergroten. 

Wat zijn de mogelijkheden voor adverteerders via Boetiek.nl?
Door middel van het integreren van een productfeed kunnen wij de producten van aangesloten adverteerders tonen in de zoekresultaten op het platform. Daarnaast bieden we extra exposure tools aan zoals advertorials, banners of andere posities op de website die ervoor zorgt dat een adverteerder extra onder de aandacht wordt gebracht. Sinds kort bieden we ook een stukje extra consultancy aan shops die hulp nodig hebben bij het creëren van een productfeed of het opzetten van online marketing zoals google shopping. 

Hoe zorgen jullie ervoor dat je, je huidige marktpositie niet kwijtraakt in een concurrerende markt?
Wij proberen ons te onderscheiden door een uniek aanbod van adverteerders en producten aan te bieden. Enerzijds doen we dast door samen te werken met kleinere lokale boetiekjes of wat kleinere onbekende Nederlandse merken. Anderzijds willen we graag een podium geven aan merken en webshops die zich bezighouden met duurzaamheid. We denken kleding die duurzamer geproduceerd is, of gemaakt is van duurzame materialen een steeds grotere rol gaat spelen in de mode-industrie. Slow fashion in plaats van fast fashion. Wij geven dit soort merken en shops graag een platform, door middel van onze ‘concious’ filteropties die de consument in staat stelt producten te selecteren op basis van duurzame materialen zoals ‘organic cotton’, ‘vegan leer’, ‘eco-nylon’, maar ook tweedehands kleding (vintage) en dierproefvrije make-up en beauty producten.  

Affiliate marketing algemeen

Welke trends heb je de afgelopen jaren waargenomen binnen de online marketing?
Performance marketing wordt steeds belangrijker, omdat de impact van marketingcampagnes ‘meetbaar’ moet zijn. Ik verwacht dan ook dat offline marketing en marketing op basis van CPM een steeds kleiner aandeel krijgt, omdat van geleverde input ook direct output gezien en gemeten wil worden. Op die manier kun je return on investment makkelijker in kaart brengen, daardoor beter inzien wat wel en niet werkt en aan de hand daarvan kunnen marketingcampagnes beter en sneller worden geoptimaliseerd.  

Met welke uitdagingen word je als publisher het vaakst geconfronteerd?
Als ‘comparison website’ zijn wij erg afhankelijk van de kwaliteit van productfeeds. Over het algemeen stellen wij best wat eisen aan hoe een feed in elkaar moeten zitten en welke data in elk geval moet worden meegegeven – denk aan detailed product category information, kwalitatieve images, stock information, sustainable information. Wanneer een feed niet optimaal is gaat dit ten koste van de vindbaarheid van de producten van een adverteerder op ons platform. Helaas merken we dat vooral bij kleinere partijen of adverteerders die net nieuw zijn in de affiliate industrie de feeds vaak niet geoptimaliseerd zijn – hier gaat dus best wat communicatie overheen. Wanneer een adverteerder geen resources in huis heeft om een feed te optimaliseren, moeten we in het ergste geval de conclusie trekken dat we de samenwerking niet kunnen starten. Nu merken we dat vooral lokale boetieks en merken met weinig ‘online ervaring’ tegen dit probleem aan lopen. Als oplossing hiervan bieden wij sinds kort ook consultancy aan, zodat we dit soort adverteerders kunnen assisteren. Doordat wij de nodige kennis bezitten, kunnen wij ze gemakkelijk helpen met het genereren van een goedwerkende feed bijvoorbeeld.  

Met welk type adverteerders werk je het best samen, en waarom?
Wij werken op dit moment samen met mode, beauty en home & living adverteerders en hebben eigenlijk geen voorkeur voor type adverteerder. 

Inhaken

Binnenkort is het Black Friday, hebben jullie nog extra mogelijkheden?
Zeker! Speciaal voor Black Friday hebben we speciale Black Friday promotie pakketten gelanceerd. Deze pakketten bevatten exposure en conversie gestuurde tools die ervoor zorgen dat de adverteerder tijdens Black Friday / Black Week / Cyber Monday in de spotlight staat op ons platform en daardoor een optimale performance kan behalen. Denk hierbij aan een hogere ranking in de zoekresultaten, banner op de site en onderdeel van onze Black Friday content campagne. Mocht een adverteerder geïnteresseerd zijn om exposure te boeken, kunnen ze altijd contact met ons opnemen uiteraard 🙂

Wat voor promotie kunnen volgens jou adverteerders het beste inzetten om deze actie te promoten?
Conversie gefocuste tools werken wat mij betreft het beste tijdens een promotie zoals Black Friday. Denk hierbij aan een hogere ranking in de zoekresultaten of een banner tussen de zoekresultaten waarop een duidelijke CTA wordt gecommuniceerd. Deze tools zorgen direct voor een toename in bezoekersaantallen naar de webshop van de adverteerder.  

Op welke dagen speel je verder nog meer in?
We merken dat Singles Day een steeds groter shopping event wordt ieder jaar, dus ook hiervoor hebben we speciale promotie tools beschikbaar die ervoor zorgen dat een adveteerder meer zichtbaarheid genereert op BOETIEK.NL, wat leidt tot een uplift in bezoekersaantallen naar hun website. Daarnaast zijn de Winter Sale, Sinterklaas en Kerst ook belangrijke periodes. Adverteerders kunnen altijd even contact met ons opnemen als ze rond deze periodes extra exposure willen inzetten op ons platform. 

Wat kunnen wij in de nabije toekomst van jullie verwachten?
We zijn op dit moment druk bezig om het platform uit te rollen naar Engeland en Duitsland. In Oktober hebben we BOETIEK.CO.UK gelanceerd en BOETIEK.DE zal nog voor het einde van het jaar online gaan. Daarnaast zijn we bezig met het technisch optimaliseren en uitbouwen van onze software, het verbeteren van de gebruiksvriendelijkheid en we willen qua portfolio aan shops nog meer gaan focussen op de lokale retailers en duurzame merken. Ook willen we onze consultancy tak verder gaan uitbreiden – aangezien we merken dat er veel vraag is vanuit winkeliers om hulp te krijgen bij online marketingcampagnes, social media of het genereren van een goed werkende productfeed bijvoorbeeld.