La fin des cookies tiers sur Google Chrome

Avec la désactivation des cookies de suivi tiers sur Google Chrome, Google a introduit un changement radical qui va bouleverser le paysage de la publicité en ligne. Cette décision, qui est entrée en vigueur en janvier 2024, marque le début d’une nouvelle ère où les annonceurs sont contraints de s’adapter à un environnement de suivi sans cookies.

Quels sont les cookies tiers?

Les cookies tiers sont de petits morceaux de code placés par des sites web tiers et utilisés pour suivre les comportements de navigation des utilisateurs à des fins publicitaires. Cela permet aux annonceurs de cibler les utilisateurs sur différents sites web avec des publicités personnalisées en fonction de leurs activités en ligne. Auparavant, les cookies tiers jouaient un rôle crucial dans l’industrie de la publicité en ligne en permettant aux annonceurs de mesurer l’efficacité de leurs campagnes, de cibler des audiences et de diffuser des publicités personnalisées.

Google a annoncé qu’il mettrait fin aux cookies tiers dans son navigateur Chrome pour améliorer la confidentialité des utilisateurs et offrir une expérience en ligne plus transparente. Ce changement a des conséquences importantes pour les annonceurs et les oblige à adopter des méthodes de suivi alternatives.

Changements dans le suivi publicitaire

Avec la fin des cookies tiers, les annonceurs sont confrontés à des limitations dans leur capacité à suivre les utilisateurs sur différents sites web, ce qui peut réduire la précision et l’efficacité de leurs campagnes publicitaires. Les annonceurs sont contraints de s’adapter à cette nouvelle réalité en adoptant des méthodes de suivi alternatives qui ne dépendent pas des cookies tiers.

Solutions de TradeTracker pour les annonceurs

En réponse à ce changement, TradeTracker a développé plusieurs solutions alternatives au modèle largement utilisé de “Standard Linking”, où les liens sont générés via tc.tradetracker.net. Ce modèle est maintenant sujet au blocage par les réseaux de contenu ainsi que par Google lui-même. De plus, il n’est plus possible pour de nouveaux clients de commencer avec ce modèle.

Direct Linking : Un script supplémentaire est déclenché via un dossier de redirection. Cela fait en sorte que le clic agisse comme un cookie first-party, réduisant ainsi le risque de blocage et permettant des liens plus esthétiques et le stockage de données first-party. Déjà, 48 % des marchands belges utilisent ce modèle.

Hosted Tracking : Les annonceurs utilisent un sous-domaine et un enregistrement CNAME d’un des serveurs de TradeTracker, ce qui entraîne des liens plus attrayants et un trafic accru vers l’annonceur. Actuellement, 8 % des clients belges de TradeTracker utilisent cette implémentation.

Suffixe serveur à serveur (S2S) : Cela fournit des données de suivi à la portée de l’annonceur, avec une sauvegarde par rappel de serveur à serveur.

L’importance de l’adaptation pour les annonceurs

Il est crucial pour les annonceurs de réagir rapidement et de s’adapter à cette nouvelle réalité afin de maintenir la précision et l’efficacité de leurs campagnes publicitaires. Bien que la fin des cookies tiers puisse améliorer la confidentialité des utilisateurs, elle soulève également des questions sur la position monopolistique croissante de Google et son impact sur le marché publicitaire en ligne.

La fin des cookies tiers sur Google Chrome marque un changement majeur dans le paysage publicitaire, obligeant les annonceurs à adopter de nouvelles méthodes de suivi. En tirant parti de solutions innovantes telles que celles proposées par TradeTracker, les annonceurs peuvent faciliter la transition vers un environnement de suivi sans cookies et se préparer à l’avenir de la publicité en ligne.