Publisher spotlight: Buitengewoon Overnachten

Buitengewoon Overnachten is een blog voor reizigers die op zoek zijn naar unieke, rustgevende en bijzondere accommodaties in binnen- en buitenland. Wat begon als een passieproject groeide uit tot een succesvolle content- en boekingssite, gerund door twee ondernemers, Sander en Karel. In dit interview duiken we in het verhaal achter de blog, hun visie op content en affiliate marketing en de samenwerking met TradeTracker.

Wie is het gezicht achter Buitengewoon Overnachten?
We zijn met z’n tweeën, Sander en Karel, allebei zelfstandigen in online marketing, elk met zijn eigen projecten. De ene van ons is vooral bezig met webdesign, terwijl de andere zich meer richt op SEO en SEA. Het is leuk dat we elkaar al jaren kennen, eerst als collega’s en nu als vrienden én partners in dit project. We werken niet fulltime aan Buitengewoon Overnachten, maar combineren het met onze andere projecten. We vullen elkaar goed aan en zijn allebei sterk in het stuk waar de ander het wat minder mee heeft.

Welke doelgroep willen jullie bereiken met Buitengewoon Overnachten?
We richten ons vooral op mensen die iets anders zoeken dan een standaard hotelkamer. Denk aan koppels die even willen ontsnappen aan de drukte, gezinnen die een weekend in de natuur willen doorbrengen of mensen die gewoon een unieke ervaring willen meemaken. Wat we merken is dat onze bezoekers vaak niet zoeken op locatie, maar eerder op type verblijf bv. “overnachten met wellness mogelijkheid” of “boomhutovernachting in Nederland”. Het draait bij ons meer om het gevoel en de beleving dan de bestemming zelf. België is onze grootste markt, gevolgd door Nederland, maar we zien ook steeds meer interesse in accommodaties in Frankrijk en Duitsland.

Hoe is Buitengewoon Overnachten ontstaan?
Het idee ontstond eigenlijk heel organisch. We werkten samen bij een reisbedrijf en daar groeide stilaan het idee om zelf iets op te zetten. In het begin deden we elk iets apart met affiliate marketing met websites rond pretparktickets en gezelschapspelletjes, maar tijdens een weekendje weg in de Ardennen zagen we ineens het potentieel van een site genaamd “kajakkopen.com”. We merkten al snel dat dit te niche was en besloten om over te gaan naar een blog over unieke overnachtingen. De timing, vlak na corona, werkte ook in ons voordeel: mensen wilden lokaal reizen, maar wel op een originele manier.

Hoe onderscheiden jullie zich ten opzichte van de concurrentie?
We kiezen bewust voor unieke overnachtingen en gaan vol voor kwaliteit en beleving. Waar andere sites een grote bulk aan accommodaties tonen, willen wij inspireren met een sterk aanbod van unieke verblijven. We werken ook met themapagina’s, zoals boomhutten, wellness of tiny houses. Dat maakt het voor de bezoeker meteen duidelijk wat hij of zij kan verwachten.  Authenticiteit is een basisprincipe voor ons. Veel van wat we publiceren is gebaseerd op eigen ervaringen of op basis van reviews. Soms worden we uitgenodigd om ergens te overnachten, en als het in onze agenda past, doen we dat ook graag.

Wat zouden jullie beginnende bloggers aanraden?
Blijf geduldig en geef niet te snel op. Het is makkelijk om te starten, maar moeilijker om vol te houden. Je moet echt consistent zijn, blijven bijleren en niet denken dat je binnen een paar weken resultaat zult zien. Wij zijn zelf ook nog elke dag aan het leren. Wat ook belangrijk is: durf hulp in te schakelen. Je kunt niet alles zelf doen. Wij werken ook samen met freelancers voor bv. social media en vertalingen. En ten slotte: focus niet alleen op SEO. Het online landschap verandert constant, dus zorg ook dat je inzet op video, e-mails, socials.

Welke verblijven presteren het best op jullie platform?
Boomhutten zijn veruit het populairst, die doen het altijd goed. Tiny houses en overnachtingen met wellness volgen daarna. Vooral in België is het aanbod aan boomhutten vrij beperkt, dus dat maakt het extra gewild. De prijzen liggen wat hoger, maar mensen hebben het er graag voor over. We zien ook dat glamping het goed doet, zeker in de zomer. Ook al is de focus op België het sterkst, merken we dat de unieke overnachtingen in Nederland, Frankrijk of Duitsland ook steeds meer en meer verkeer genereren.

Wat betekende affiliate marketing voor jullie groei?
Voor ons was affiliate marketing dé manier om inkomsten te genereren vanaf het begin. Onze eerste verkoop via Natuurhuisje was een magisch moment. Dan weet je dat het werkt. Die inkomsten hebben we meteen herinvesteerd in advertenties en tools om verder te kunnen groeien. Dankzij TradeTracker kregen we snel toegang tot een netwerk van sterke merken en betrouwbare tracking. Het is een model dat voor ons goed werkt, omdat het gebaseerd is op prestatie. Je levert verkeer aan en als dat converteert, krijg je een eerlijke commissie.

Wat vinden jullie van Real Attribution?
Wij zijn fan van Real Attribution. Het voelt eerlijker aan dan het traditionele last-clickmodel. Vaak zorgen wij voor de inspiratie aan het begin van de klantreis, maar bij last-click zie je daar weinig van terug. Dankzij Real Attribution worden ook die eerste contacten beloond, wat ons stimuleert om te blijven investeren in content. Het zorgt er ook voor dat bv. kortingscodesites niet met de volledige beloning gaan lopen, wat vroeger wel gebeurde.

Welke plannen hebben jullie nog met Buitengewoon Overnachten?
We willen de komende tijd vooral verder uitbreiden naar andere landen. Frankrijk en Duitsland staan hoog op de lijst en we willen onze website ook vertalen om die markten beter te bedienen. Daarnaast willen we meer inzetten op video en social media en dan vooral met hulp van freelancers die daar goed in zijn. Ook e-mailmarketing willen we verder uitbouwen. Kortom: we willen niet alleen groei in bereik, maar ook in kwaliteit en diepgang. Het doel blijft: mensen inspireren om buitengewone plekken te ontdekken.

Hoe ervaren jullie de samenwerking met TradeTracker?
Heel positief. We vinden het fijn dat er een goede communicatie is. Er wordt ook altijd meegedacht voor optimalisatie en alles wordt vlot geregeld. Daarnaast zijn de events ook leuk om andere affiliates en adverteerders eens te ontmoeten. We zijn fan van die persoonlijke aanpak. Je voelt je geen nummer, maar echt een partner.

Tot slot: met welke merken zouden jullie nog graag willen samenwerken?
Airbnb zou natuurlijk fantastisch zijn, daar dromen we van. Ook Pairi Daiza staat hoog op ons verlanglijstje, zeker met die prachtige overnachtingen tussen de dieren. Alleen zijn zulke plekken vaak al volboekt, dus hebben ze weinig nood aan extra marketing. Maar wie weet in de toekomst! We blijven altijd op zoek naar verrassende samenwerkingen die passen bij onze missie: mensen inspireren met buitengewone overnachtingen.

Wil je als adverteerder met deze partij graag samenwerken? Contacteer dan je accountmanager voor een samenwerking op te zetten!