Blogs

Find de seneste nyheder fra performance marketing-branchen, tips og tricks til hvordan du forbedrer din affiliate marketing, dybdegående analyser af udvalgte virksomheder og et glimt af livet inden hos TradeTracker i hele verden.

Real Attribution Insights: Effekten af kampagnens Attribution Window

TradeTracker’s Real Attribution-modeller giver nu annoncører muligheden for at belønne alle touchpoints, der er involveret i en konverteringssti. Det betyder, at publishers bliver belønnet for den værdi, som de tilfører under alle stadier af kunderejsen. Indenfor Attribution-indstillingerne kan annoncører have muligheden for at sætte længden på Attribution Window. Dette vindue kan bestå af en hvilken som helst længde op til et år, hvilket gør det muligt at belønne selv de tidligste influencers af et salg! Da forskellige attribution-perioder har forskellige effekter på Attribution-modellen, vil TradeTracker i dette dokument gå i dybden med de resultater, som er samlet ind hidtil.

’Attribution Window’ beskrives som den periode, hvor alle touchpoints bliver belønnet. For eksempel en komplet konverteringssti, som består af 20 touchpoints fordelt på et år, vil annoncøren kun belønne de touchpoints, der er indenfor Attribution Window. I dette tilfælde, hvor vi går ud fra, at distributionen af touchpoints er ligelig fordelt og annoncøren har sat Attribution Window til 6 måneder, så er det kun 10 touchpoints, der får tildelt en kommission. Dog vil en længere Attribution Window føre til, at flere touchpoints bliver belønnet, hvilket motiverer en endnu større publisher-base, der kan øge kampagnens performance.

Ovenstående konverteringssti består af 10 touchpoints. Vi kan se, at det første touchpoint, som introducerede kunden til brandet, allerede blev lavet næsten et år siden. Idet annoncøren har sat Attribution Window til 100 dage, er det kun de sidste to touchpoints, der bliver belønnet. En annoncør kan evaluere deres konvertertingssti-rapport og analysere den effekt, som modellen har haft på de forskellige partnere, og derefter beslutte sig for den mest optimale attribution window. Dette kan man komme frem til ved at kigge på eCPC/eCPM-raterne, hvilket sikrer, at de er høje nok for de involverede publishers til at ville levere en optimal performance for en specifik kampagne.

For at analysere den effekt, som Attribution Window’s længde har på publishers performance, skal man først kategorisere publishers afhængigt af om de normalt initierer, assisterer eller konverterer på konverteringsstien. Vi kiggede derefter på den øgede trafik siderne fik, når en anden Attribution Window blev brugt. En længere Attribution Window kan tiltrække eksisterende publishers såvel som flere, nye publishers, der ikke var aktive tidligere, da sidste-klik-modellen var brugt. Større avis-publishers har åbnet øjnene for, at de nu kan drage fordel af CPA-modellerne ved siden af deres traditionelle CPM og CPC-modeller, og er nu ivrige efter også at pushe de større A-brands.

Ovenstående tabel viser, at jo længere Attribution Window er, des større effekt har det på publishers, som nu gerne vil fokusere på de initierende og assisterende stadier af kunderejsen. For annoncører er det derfor vigtigt at matche attribution-perioden med deres mål. En længere Attribution-periode gør kampagnen mere attraktiv overfor publishers, der ellers ikke ville have promoveret kampagnen. Ved at sætte Attribution Window til 100 dage eller mere har det vist sig at øge trafik til kampagnen med mere end 150% grundet promovering gennem større mediehuse og nyhedsportaler.

Typer af materiale brugt af publishers har også rejst nogle interessante trends, da kampagner med et længere Attribution Window har vist sig at øge trafik og transaktioner fra publishers, der bruger e-maildatabaser eller display-metoder.

Hvordan påvirker Attribution Windows publishers?

Som publisher giver Attribution Window dig øgede muligheder for at tjene kommission. Ved at være involveret i de tidligere stadier, f.eks. 100 dage før det faktiske køb, vil det øge din performance på kampagnen. Publishers, der bruger deres e-mail database eller til at skrive dedikerede beskeder nyder nu godt af ekstra kommission takket være de tidligere placeringer på konverteringsstien. Når det kommer til rejsekampagner, er juli nu ikke den eneste måned man kan pushe last-minute-kampagner. For nu kan det også betale sig at gøre det i maj og juni, da du også tjener kommission ved at investere i starten af et Attribution Window så længe forbrugeren i sidste ende udfører købet.

Så som publisher skal man ikke kun kigge på modellen, der er blevet brugt på kampagnerne, men hold også øje med Attribution Window, og sørg for at promovere kampagner langt før peak-perioden starter.

Du kan måske lide...

Sådan kommer du i gang med Affiliate Marketing

Vi har lavet en guide til dig, hvor du kan læse mere om hvordan du kommer rigtig godt i gang med Affiliate Marketing og hvordan det hele hænger sammen. På den måde kan du begynde at tjene penge på din hjemmeside eller sociale medie profil med det samme.  Første trin Find dine kampagner Trafik Hvis [...]

Læs mere

KAYAK kampagne live med TradeTracker!

KAYAK lancerede deres første tilknyttede kampagne i Europa via et netværk ved at vælge TradeTracker. Live i otte lande, begynd at tjene penge på trafik ved at promovere fly, hoteller og biler gennem en række forskellige værktøjer, der er tilgængelige på TradeTracker, herunder klassiske deeplinks, inspirerende bannere og justerbare multivertikale widgets. Selvom dette kan være [...]

Læs mere

Hvordan fungerer Affiliate Marketing?

Kort om Affiliate Marketing Hvordan fungerer Affiliate Marketing? Hvorfor blive del af et Affiliate netværk? Affiliate netværker i Danmark Hvordan fungerer Affiliate Marketing? Affiliate marketing fungerer på den måde, at man som webshop kan øge omsætningen ved at lade indflydelsesrige hjemmesider reklamere for ens produkt. Dette kan være en kendt influencer med mange følgere på [...]

Læs mere

Ny Funktion – Sporing af Apps & Mobile Metrics

  TradeTrackers nyeste funktion, Mobile Metrics, giver købmænd mulighed for at tilføje deres mobilapp som en del af deres kampagne for at spore og overvåge appinstallationer, appstart og in-app-transaktioner gennem touchpoint-enheder på tværs af enheder for at belønne udgivere i overensstemmelse hermed. Hvad er mobile metrics? I dag downloades næsten 250 milliarder mobile apps om [...]

Læs mere