Bonus pubblicità 2026: requisiti, calcolo e scadenze
Come funziona il bonus pubblicità 2026: investimenti ammessi, calcolo sull’incremento, scadenze e distinzione dalle spese di affiliate marketing.
Pubblicato originariamente nel 2017. Questa versione descrive il quadro verificato al 27 ottobre 2026. Le regole straordinarie degli anni precedenti non si applicano automaticamente nel 2026.
Il bonus pubblicità è un credito d’imposta per determinati investimenti pubblicitari incrementali. Per il 2026 il riferimento è la pubblicità sulla stampa quotidiana e periodica, anche online, che rispetta i requisiti previsti dalla normativa. La presenza di una campagna su internet, da sola, non dimostra che la spesa sia ammessa.
Quali investimenti possono rientrare
Secondo la scheda del Dipartimento per l’informazione e l’editoria, dal 2023 il regime ordinario riguarda esclusivamente la stampa quotidiana e periodica, anche online. Possono accedere imprese, lavoratori autonomi ed enti non commerciali, alle condizioni previste.
Occorre verificare sia la tipologia di investimento sia i requisiti della testata. Prima di considerare una spesa agevolabile, chiedi la documentazione necessaria e confrontala con le FAQ ufficiali. Le indicazioni storiche su radio, televisione o percentuali riservate a specifiche categorie non descrivono da sole il regime attuale.
Come si calcola il credito teorico
Il requisito di accesso prevede un incremento di almeno l’1% rispetto agli investimenti analoghi dell’anno precedente. Il credito teorico è pari al 75% del valore incrementale ammesso. L’1% è quindi una soglia da verificare, non la quota di spesa sulla quale applicare sempre il beneficio.
Esempio semplificato: se gli investimenti ammissibili passano da €10.000 a €12.000, l’aumento è di €2.000. Applicando il 75% a tale incremento, il credito teorico sarebbe di €1.500. Il calcolo presuppone che le spese e tutti gli altri requisiti siano ammessi.
L’importo effettivamente riconosciuto può essere inferiore. Il beneficio dipende dalle risorse disponibili, dalla ripartizione tra le richieste e dal rispetto dei limiti applicabili, compresi quelli sugli aiuti de minimis.
Le scadenze del bonus pubblicità 2026
Per il 2026 la finestra per presentare la comunicazione di accesso è stata aperta dal 2 marzo al 1° aprile 2026. Il differimento è indicato nel comunicato ufficiale del 24 febbraio 2026. Alla data di questa revisione, quella finestra è conclusa.
Per chi ha presentato la comunicazione di accesso, il comunicato del 1° giugno 2026 prevede l’invio della dichiarazione sostitutiva relativa agli investimenti effettivamente realizzati dal 9 gennaio al 9 febbraio 2027. La prenotazione non equivale al riconoscimento definitivo dell’intero importo richiesto.
Il bonus comprende l’affiliate marketing?
Una commissione per una vendita o un lead non diventa agevolabile soltanto perché deriva da una campagna di affiliate marketing. Devono essere verificati la natura della spesa, il mezzo utilizzato, la documentazione e tutti i requisiti del beneficio.
Non è quindi corretto affermare che una piattaforma di performance marketing, in quanto tale, faccia rientrare automaticamente le campagne nel bonus. Prima di pianificare il budget sulla base del credito d’imposta, fai verificare le singole voci dal professionista che segue la tua fiscalità.
Cosa preparare per la verifica
Raccogli i documenti degli investimenti dell’anno precedente e di quello agevolato, identifica le testate coinvolte e controlla le comunicazioni già inviate. Le FAQ ufficiali chiariscono anche il ruolo dell’attestazione sulle spese sostenute e della documentazione da conservare.
Per la pianificazione commerciale puoi consultare la pagina dedicata agli inserzionisti TradeTracker. La verifica fiscale delle spese resta distinta dalla scelta dei partner e del modello di remunerazione.
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