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Glossario dei termini del Web Marketing – Parte 2

Per poter conoscere a fondo il web marketing è necessario apprendere alcuni concetti chiave che ritornano costantemente e rappresentano alcune costanti fondamentali per chi si occupa di questo settore. Andiamo in ordine alfabetico.

Adware
L’adware viene spesso scaricato dagli utenti senza che essi nemmeno se ne accorgano. Esso è indicato anche come ‘spyware’. Non è una strategia di web marketing vincente in quanto spesso non è utilizzata dagli utenti che vedono in questo microprogrammino un elemento di disturbo notevole.

Contratto di affiliazione
Il contratto di affiliazione prende il nome di affiliate agreement. E’ un contratto a tutti gli effetti, quindi definisce i ruoli, le responsabilità e le regole dei rapporti tra Advertiser e Publisher

Affiliate Link
L’affiliazione viene solitamente monitorata attraverso un affiliate link grazie al quale è possibile quantificare il numero di clienti o di utenti che si è riusciti a ricavare in conseguenza all’affiliate. Attraverso un codice specifico dunque si potranno monitorare costantemente gli effetti del process

Affiliate Manager
Colui che si occupa dei programmi di affiliazione prende il nome di Affiliate Manager. E’ questa figura professionale che si assicura che l’affiliate agreement venga correttamente seguito.

Affiliate Network
Quando si entra a fare parte di un programma di affiliazione si entra a far parte di una rete che viene chiamata Network affiliate. Una affiliazione fatta attraverso appositi software si dice una affiliazione fatta ‘in house’, cioè a casa per sottolineare che è un criterio indipendente di agire.

Affiliate Program
Il programma di affiliazione definisce quali sono gli individui a cui fare riferimento e quali sono le loro percentuali nella trattativa.

Affiliate Software
I più moderni sistemi di affiliazione vengono gestiti non de visu, ma attraverso programmi realizzati ad hoc per ogni occasione. In questo modo è possibile avere costantemente sottomano tutta la monitorazione.

Affiliate Traking
Per poter monitorare come sta procedendo il programma di affiliazione è necessario tracciarlo accuratamente. Si deve tener traccia delle vendite, dei rinvii di quest’ultime e delle perdite. Tutto ciò entra in gioco dell’affiliate traking.

Auto Approval
Ci sono diversi approcci per entrare a far parte di un progetto di web marketing. Uno di questi è l’autoapprovazione che consiste nell’approvare automaticamente tutti coloro che fanno parte del progetto di affiliazione.

Banner
Il banner è un annuncio graficato che compare all’interno dei siti web che hanno acconsentito a vendere un loro spazio ad hoc. E’ utilizzato per pubblicizzare una attività o una impresa commerciale.

Charge Back
E’ un termine molto utilizzato quando viene effettuato l’acquisto in un ecommerce. Consiste nella pratica di far ‘cadere una vendita’. Dalle commissioni di affiliazioni viene scalato l’importo della vendita decaduta, come persa.

Click Fraud
I click fraud sono i click falsi, spesso generati da uno specifico programma. Recentemente questo approccio fraudolento è stato punito da Google che non valorizza il traffico massiccio, ma quello attivo.

Click-through Rate (CTR)

Il CTR è uno dei più importanti parametri del web marketing. Rappresenta il numero in percentuale dei click che sono stati fatti sul tuo annuncio rispetto al numero di visualizzazioni. Avere un CTR alto significa che un annuncio è stato realizzato bene.

Cloaking
Il cloaking consiste nel nascondere il contenuto di una pagina web e nel nascondere il monitoraggio di quest’ultima

Contextual Link
I contextual link sono link inseriti nel tuo sito web e che sono i continuità con quest’ultimo. Sono link dunque che possono suscitare interesse in chi li legge e quindi facilmente cliccabili.

Co-Branding
Il co-branding è spesso una landing page (o pagina di atterraggio) dove l’utente può visualizzare sia il brand della pagina di partenza sia quello dell’affiliazione. Spesso infatti queste pagine di co-branding presentano i loghi delle aziende insieme.

Commissione
La commissione è la percentuale che deve essere passata all’affiliato nel momento che una vendita va a buon fine in seguito al suo tramite.

Conversione
La conversione consiste nel numero di utenti che svolgono quella specifica azione sulla piattaforma web. E’ molto importante analizzare come metrica questo dato per poter ottimizzare il proprio investimento.

Conversion Rate
La conversion rate è il numero in percentuale di conversioni dell’utente.

Impression
L’impression è quante volte un determinato annuncio compare come pubblicità. E’ importante il suo rapporto con il numero di click.

Payment Threshold
Il payment Threshold è la soglia di pagamento che deve essere raggiunta prima di poter riscuotere l’incasso dell’affiliato.

Super Affiliates
I super affiliates sono quegli affiliati che garantiscono l’80% delle vendite totali.

Tracking Code
Il tracking code è un codice di monitoraggio utile per analizzare e il progresso della affiliazione.


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