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Real Attribution Insights – Dalla competizione alla cooperazione

Dal lancio del Real Attribution c’è stato un enorme cambiamento nel modo in cui i publisher si comportano ed interagiscono tra di loro. Considerato che adesso sono premiati perché aggiungono valore all’intero processo decisionale del consumatore, loro hanno cominciato ad adottare diversi metodi di promozione nelle campagne che utilizzano il Real Attribution. Molti publisher vedono adesso il valore della collaborazione con gli altri publisher invece di combattere per l’ultimo click. Qui, TradeTracker approfitterà del valore creato sia per gli advertiser che per i publisher quando i publisher si sposteranno dalla competizione alla cooperazione.

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Il modello del last click è stato da tempo stabilito nell’industria dell’affiliate marketing, con i publisher che guadagnano una commissione se hanno vinto la battaglia per l’ultimo click. In alcuni casi potrebbero aver ricevuto un bonus manuale di aiuto, ma anche in questo caso perché un affiliato non dovrebbe prendere in considerazione di concentrarsi anche sulle fasi iniziali del processo decisionale? Il Real Attribuiton di TradeTracker non solo incoraggia i publisher che si concentrano sul viaggio completo del consumatore, ma aumenta anche la probabilità di conversione, poiché i publisher possono dirigere i consumatori verso altri siti che hanno più probabilità di convertire e nel frattempo ricevono la loro commissione.

 

Focus sul consumatore, non sul clic

Diciamo che abbiamo un consumatore che cerca una nuova bicicletta. Poiché si tratta di un investimento relativamente grande, il processo decisionale è relativamente lungo. Il consumatore deve decidere che tipo di bici vuole comprare nella prima fase, quale marca vuole acquistare nella seconda fase, dove comprarla nella terza fase e come trovare il miglior prezzo per la bici nella fase finale. In tutte queste diverse fasi vengono utilizzati diversi publisher per raccogliere informazioni.

Per i publisher che si concentrano nella parte iniziale di questo processo le possibilità di guadagnare una commissione sul modello classico dell’ultimo click sono relativamente basse rispetto a quelli con un maggiore focus sulla parte finale del processo. Tuttavia, quando gli advertiser adottano un modello di attribuzione, l’obiettivo di tutti i publisher si sposta dal fare in modo che il cliente converta al più presto al fornire le informazioni necessarie affinché l’utente prenda la decisione giusta.

 

Dalla competizione alla collaborazione

Un notevole effetto delle campagne attive con il Real Attribution di TradeTracker è che i publisher hanno iniziato a dirigere i consumatori in modo da aumentare le conversioni e quindi il reddito. Questo tipo di collaborazione può essere visto molto chiaramente nel percorso di conversione qui sotto.

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In questo esempio, il penultimo publisher ha fornito al consumatore le informazioni necessarie per prendere la decisione su dove acquistare il prodotto, ma si trovano anche informazioni sul sito di codici sconto che è stato il converter nel conversion path. Considerando che il consumatore avrebbe potuto ottenere uno sconto utilizzando il voucher fornito da questo sito, il publisher sarebbero aumentate.

Questo è uno dei tanti esempi, che TradeTracker ha notato, della collaborazione tra publisher che si uniscono in un unico obiettivo: fare in modo che il consumatore converta e che la commissione venga suddivisa.

Questo approccio completamente nuovo al performance marketing ha consentito agli advertiser di adottare l’attribution per realizzare la crescita a tre cifre! Sblocca il pieno potenziale della tua campagna e passa al Real Attribution generando maggiore revenue!


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