Adverteerder Groepen.nl in de spotlight

TradeTracker.com zet regelmatig verschillende publishers, adverteerders of mediabureaus in de spotlight. Dit keer in de spotlight: Groepen.nl, adverteerder bij TradeTracker. Wij spraken met Sifra Mooren, zij is de in-house marketeer van Groepen.nl en ze vertelt ons hoe zij zich onderscheiden en hoe TradeTracker bijdraagt aan de groei.

Intro

Wie ben je, waar werk je en wat is je functie?
Mijn naam is Sifra Mooren, momenteel ben ik alweer vijf jaar als marketeer werkzaam bij Groepen.nl. Met veel plezier verzorg ik alle marketingactiviteiten bij het allerleukste bedrijf binnen de leisure branche.

Waarmee onderscheiden jullie je als bedrijf?
Groepen.nl heeft het grootste en gevarieerde aanbod in groepsaccommodaties. Inmiddels verhuren we meer dan 1300 groepsaccommodaties in heel Europa en zijn we al 30 jaar dé specialist. Sinds enkele maanden verhuren we ook groepsaccommodaties in o.a. Curaçao, Spanje en Italië.

Ons sales team staat voor iedereen klaar om te helpen bij het vinden van een passende accommodatie. En ik kan je garanderen dat we voor iedere groep een passende accommodatie hebben. Uniek is de zekerheid & garantie welke wij bieden. Je aanbetaling is bij Groepen.nl altijd verzekerd. Zo hoeven groepen nooit bang te zijn dat ze hun geld kwijt zijn.

Waarom zijn jullie ooit begonnen met affiliate marketing?
Wij zijn van mening dat je van samenwerken altijd verder komt dan als je alles alleen doet. Door ons aanbod breder uit te zetten, hebben we een nog groter bereik. Dit zien we dan ook zeker terug in de resultaten.

Hoe zorgen jullie ervoor dat je je huidige marktpositie niet kwijtraakt in een concurrerende markt?
Door altijd te blijven verbeteren en uit te breiden. Trends en ontwikkelingen volgen we altijd op de voet en kansen op de markt benutten we altijd.  Tevens vinden we het enorm belangrijk om relaties te blijven onderhouden.

Affiliate marketing algemeen

Welke trends heb je de afgelopen jaren waargenomen in jullie segment?
We zien dat er steeds meer groepsaccommodaties worden gereserveerd met (enkele van) de volgende faciliteiten:

• zwembad
• omheinde tuin
• honden toegestaan
• wellness faciliteiten

Het zwembad en met de hond zijn zowel de twee meest gezochte faciliteiten alsook de sterkste groeiers, samen met omheind, kindvriendelijk en speeltuin. Daarnaast zien we steeds meer de trend dat groepen wel samen weg willen, maar het ook fijn vinden om hun privacy te hebben. Er is dan ook een duidelijke stijging te zien in boekingen van accommodaties waar allemaal slaapkamers met eigen badkamers gerealiseerd zijn.

Welke ontwikkelingen verwacht je binnen affiliate marketing anno 2023?
Ik verwacht dat affiliate marketing bij veel bedrijven vast opgenomen gaat worden in hun marketingmix. Het is een middel waarbij beide partijen elkaar naar een next level kunnen tillen.

Met welke uitdagingen word je als adverteerder het vaakst geconfronteerd?
Het opbouwen van samenwerkingen en relaties kost tijd. In de basis door bijvoorbeeld regelmatig promotiemateriaal te updaten, sales handmatig te keuren en publishers toe te laten tot het programma. Verder gevorderde samenwerkingen kosten tijd in het onderhouden ervan: veel contact met publishers, publishers up-to-date houden van acties, campagnes en ontwikkelingen en het intern regelen van extra promotiemateriaal en budget.

Met welk type publisher werk je het best samen, en waarom?
Voor ons worden de beste resultaten behaald in de samenwerkingen met content publishers. Dit zit hem voornamelijk in het soort website. Deze sluiten namelijk het meest aan bij de content van onze eigen website.

Wat is jouw advies aan adverteerders wanneer zij een succesvolle campagne met affiliates willen opzetten?
Het opzetten van een goede samenwerking kost veel tijd. Als je een succesvolle campagne wilt opzetten zou ik adviseren om daadwerkelijk in gesprek te gaan met de publisher en dit bovenal regelmatig in te plannen. Zo leer je elkaar beter kennen en weet je ook wat je van elkaar verwacht. Dit maakt de samenwerking een stuk efficiënter en kun je het meeste eruit halen.

Inhaken

Jullie hebben net getekend om bij TradeTracker België aan de slag te gaan, wat heeft jullie doen beslissen om deze stap te nemen?
We zien dat affiliate marketing in Nederland een belangrijk onderdeel is geworden van onze marketingmix. We benutten de kansen binnen affiliate marketing volop en deze kansen zien we ook in België.

Zullen er andere marketingstrategieën worden opgezet voor de verschillende landen?
Zeker. Er zullen andere type publishers ingezet worden. We zien dat groepsaccommodaties in België nog niet op hetzelfde populariteit niveau zit als in Nederland. Iets waar we verandering in willen brengen.

Zijn er nog bijzondere momenten waar jullie extra promotie op in zullen zetten? Denk bijvoorbeeld aan de voorjaarsvakantie of Pasen?
Feestdagen als Pasen, Pinksteren en Hemelvaart zijn de ideale momenten om er met de hele familiegroep op uit te gaan. Deze periodes worden dan ook altijd extra gepromoot. Daarnaast zien we ook steeds meer boekingen voor bijvoorbeeld de zomervakantie. Uiteraard wordt hier dan ook extra promotie voor gedaan.

Wat voor promotie kunnen de publishers het beste inzetten om deze momenten te promoten?
Ik denk vooral inspelen op ‘vakantie in eigen land’ en even ‘tijd voor elkaar’. Door alles wat er momenteel gaande is in de wereld, vinden mensen het fijn om even te ontsnappen aan de realiteit en er samen even op uit te gaan. Groepen.nl verzorgt voor iedereen deze “tijd voor elkaar” momenten.

Samenwerking TradeTracker

Welke verandering of ontwikkeling in jullie affiliate marketingactiviteiten en -resultaten heeft je het meest verrast sinds de samenwerking met TradeTracker en waarom?
We zien dat affiliate marketing een steeds grotere rol gaat spelen en de resultaten daardoor ook maar blijven verbeteren. Het fijne contact met zowel TradeTracker als de publishers draagt hier voor een groot deel aan bij.

Hoe heeft je persoonlijke accountmanager of het TradeTracker team bijgedragen aan jullie affiliate marketingcampagnes?
Zeker bij de opstart van het affiliate programma is er veel bijgedragen door het Tradetracker team. Nu het programma enige tijd draaiende is zien we dat TradeTracker altijd behulpzaam is bij het programma onder de aandacht te brengen bij diverse publishers. Dit geldt ook voor acties en campagnes.

Tot slot

Zou je TradeTracker aanbevelen aan andere adverteerders en publishers? Zo ja, waarom?
Zeker. Binnen de travel & leisure branche zien we dat TradeTracker in affiliate marketing de specialist is. Ook het contact met de verschillende accountmanagers is erg goed en de samenwerking verloopt altijd soepel.