O Marketing de Desempenho

História do Marketing de Afiliação

O Início

Os anos 90 trouxeram uma revolução tecnológica que introduziu na sociedade algo tão importante e que actualmente estamos bastante familiarizados, a famosa Internet ou a World Wide Web. Apesar de ainda encontrar-se na etapa inicial, não demorou muito para que várias empresas aproveitassem esta plataforma para destacar seus produtos e serviços.

A popularidade emergente dos motores de busca durante a década de 90 levou à organização em massa de sites, tornando a Web uma plataforma muito mais fácil de usar e navegar e, por sua vez, abriu muitas portas para o utilizador diário padrão. Muitos sites surgiram devido à capacidade de serem encontrados nos motores de busca e aproveitaram para fornecer à audiência uma grande variedade de informações. Com o tempo, naturalmente começaram a buscar fórmulas para obter renda em troca de partilhar seus conhecimentos. A publicidade on-line foi então introduzida nos modelos básicos de CPM (custo por mil impressões), CPC (custo por clique) e espaços de colocação fixa. Logo, começaram a aparecer opções mais desenvolvidas e alternativas a estes modelos convencionais, como o Marketing de Afiliação.

O Surgimento do Marketing de Afiliados

A rentabilização da web era inevitável e o marketing de afiliação preencheria o vazio de maneira que nenhum outro modelo publicitário poderia. O que mostrou-se popular foi um modelo de "pagamento pelo desempenho" que utilizou um modelo de comissão para resultados comprovados.

Este modelo tornou-se popular como comércio electrónico mainstream em 1994 e em 1996, a Amazon foi o grande pioneiro que capitalizou seu rápido crescimento à medida que as transacções on-line aumentaram a cada ano. Maior segurança, acesso fácil, comodidade e preços competitivos levaram a um aumento no sector que, ao mesmo tempo, só melhorou à medida que a tecnologia avançava.

O "Boom"

O negócios convencionais logo perceberam o número de oportunidades que existiam on-line e abriram lojas virtuais para concorrerem ou complementarem as suas lojas físicas. Uma série de sectores baseados no modelo de desempenho, deram-se conta da importância desse fato e descobriram que os modelos de comissões de baixo risco eram um complemento perfeito para a sua actividade comercial.

O marketing de afiliação trouxe uma variedade de modelos de comissão que permitiram uma implementação mais ampla em diversos canais na rede, como nos casos de sites de conteúdo de publicidade, e-mail, redes sociais e motores de busca, entre outros. O dinamismo da rede no fornecimento de conteúdos gerados pelo utilizador, com o “florescimento” blogueiro multiplicaram as maneiras de usar o marketing de afiliados. E graças ao surgimento dos sistemas de gestão de conteúdos, clientes de e-mail e ferramentas para desenvolvimento rápido de aplicações, abriu-se uma série de oportunidades on-line para muitas pessoas que já não precisam ter os conhecimentos um programador informático experiente.

À medida que as práticas evoluíram ainda mais, o “Marketing de Afiliação" agora é comumente referido como "Marketing de Desempenho" ou "Marketing de Performance" para complementar a natureza do modelo de remuneração pelo desempenho.