Tendances du marketing numérique en 2024

La disparition des cookies tiers

Les paramètres de confidentialité deviennent plus stricts et les cookies tiers disparaîtront bientôt. La méthode de suivi appelée ‘standard linking’ utilise ces cookies tiers. Les annonceurs utilisant cette méthode sont encouragés à passer rapidement aux nouvelles méthodes de suivi telles que ‘Direct Linking’ ou ‘Hosted Tracking’. Surtout, ‘Hosted Tracking’ est considéré comme l’option la plus avancée. Il garantit un suivi optimal et offre une solution contre la perte de trafic due aux bloqueurs de publicités et à la ‘Intelligent Tracking Prevention’ des appareils Apple et des navigateurs.

Pour continuer à soutenir vos activités marketing et ne pas manquer de opportunités de vente en 2024, il est judicieux de contacter votre gestionnaire de compte pour la mise en œuvre d’une nouvelle méthode de suivi. Faites rapidement la transition vers la focalisation sur les ‘first-party cookies’ pour vos stratégies marketing et ne perdez aucune opportunité!

Automatisation du marketing par l’IA

L’année 2023 a été une année importante pour l’IA dans le marketing numérique. Ce qui semblait autrefois être un concept futuriste est maintenant devenu une stratégie indispensable.

L’utilisation de l’IA dans le marketing numérique transforme la manière dont les entreprises analysent les données, personnalisent les expériences client et optimisent les campagnes. Cela va bien au-delà du simple soutien à la rédaction de textes ou à la génération d’images. Cela permet aux marques d’analyser le comportement et les préférences des consommateurs, permettant des campagnes marketing de plus en plus ciblées.

En 2024, des outils de marketing AI tels que les chatbots, l’optimisation de la recherche vocale et des analyses avancées seront encore plus largement utilisés. Il est crucial d’embrasser ces évolutions, tout en restant critique et en ne faisant pas entièrement confiance à l’IA comme seule stratégie d’automatisation. Il s’agit plutôt d’un partenariat précieux entre l’humain et l’IA, où les connaissances et les forces sont combinées pour des résultats optimaux.

SEO : Google Search Generative Experience

En parlant d’IA, Google ne restera certainement pas à la traîne dans ce domaine. L’expérience de recherche générative de Google, SGE, transformera l’expérience de recherche des utilisateurs grâce à l’IA.

L’objectif est de fournir aux utilisateurs des informations plus pertinentes et plus approfondies en fonction de leurs questions. Il fournit des liens pertinents et dispose d’un mode conversationnel où les utilisateurs peuvent poser des questions. L’expérience est actuellement testée et si tout se déroule comme prévu, elle sera déployée en 2024. Les résultats de recherche organiques suivront alors les résultats de SGE.

Bien que cela puisse réduire les taux de clics, le résultat de SGE contient souvent les sources d’information, mettant en avant les sites Web. Cela représente un changement majeur, mais améliore l’expérience utilisateur pour les recherches. Au lieu de consulter plusieurs sources, SGE peut centraliser des informations provenant de différentes sources.

Il n’est pas inconnu que Google est accusé de ‘voler’ des clics aux sites Web en affichant directement des informations dans l’index pour maintenir les utilisateurs sur Google. Cependant, seul le temps dira si et dans quelle mesure un site Web connaîtra une baisse significative de ses taux de clics et de son trafic.

Il semble que les résultats de SGE n’apparaîtront pas pour toutes les recherches, donc cela ne doit pas être considéré comme un changement applicable à tous les fronts.

Du marketing durable et ciblé

La préoccupation pour l’environnement reste au centre en 2024. Les consommateurs rechercheront non seulement des marques qui correspondent à leurs valeurs, mais seront également prêts à payer davantage pour des produits durables. Pour réussir, il est essentiel que les entreprises adoptent des stratégies marketing durables et ciblées qui sont authentiques pour la marque.

Il ne suffit plus de mettre en avant des initiatives écologiques. Les marques doivent intégrer activement des pratiques durables, soutenir des objectifs sociaux et communiquer leur mission de manière authentique. Les marques capables de montrer réellement leur engagement envers la durabilité et de le communiquer de manière transparente attireront et conserveront une base de clients fidèles et socialement conscients.

Les entreprises qui s’adaptent à ces tendances répondent aux attentes du public et se positionnent pour un succès durable dans le monde du marketing en constante évolution.

Du paid media à l’owned media

Les paid media sont de plus en plus considérés comme un obstacle. Principalement en raison de coûts croissants, de la disparition des cookies tiers, de paramètres de confidentialité plus stricts et de possibilités de ciblage limitées. En guise de cerise sur le gâteau, la nouvelle sur l’interdiction potentielle pour Meta d’afficher des publicités ciblées est également arrivée.

Il devient de plus en plus important de construire ses propres données. Le message est de ne pas dépendre des médias payants, mais plutôt d’investir dans ses propres médias. C’est également la meilleure façon de construire la fidélité des consommateurs.

1. Patel L. 10 marketing trends that will dominate in 2024.
https://www.forbes.com/sites/forbesbusinessdevelopmentcouncil/2023/12/18/10-marketing-trends-that-will-dominate-in-2024/?sh=1bc7435b3586. Published december 18, 2023.
2. Kerkhofs S. Digital marketing in 2024: Markeer deze 8 trends in je agenda.
https://www.frankwatching.com/archive/2023/11/13/digital-marketing-trends-2024/. Published november 13, 2023.
3. Prunty E. Key Digital Marketing Trends for 2024. Digital Marketing Institute.
https://digitalmarketinginstitute.com/blog/key-digital-marketing-trends-for-2024. Published januari 9, 2024.
4. Sachs E. The top 2024 digital marketing trends to explore next year. Sachs Marketing Group.
https://sachsmarketinggroup.com/2024-digital-marketing-trends/. Published 10 januari 2024.