Blogi

Odkryj najnowsze wiadomości z branży, porady i wskazówki jak udoskonalić twój marketing afiliacyjny, oraz wnikliwą analizę tematów przez najlepszych specjalistów na rynku lub zajrzyj jak od wewnątrz wygląda TradeTrackera na całym świecie.

Dlaczego z Realną Atrybucją blogerzy zarabiają więcej w programach afiliacyjnych?

Realna Atrybucja- narzędzie, dzięki któremu TradeTracker jest w stanie dzielić prowizje między wydawców znajdujących się na ścieżce konwersji, w sposób automatyczny, w czasie rzeczywistym. Narzędzie zostało uruchomione przez TradeTracker w maju 2017 roku. Realna Atrybucja jest odpowiedzią na ograniczenia stawiane przez model rozliczenia „last-click” np. niskie szanse doprowadzenia do sprzedaży przez wydawców kontentowych – najczęściej inicjujących proces zakupowy oraz budujących świadomość użytkowników.

Bloger na ścieżce konwersji

Kampanie rozliczane w oparciu o Realną Atrybucję prowadzone są w TradeTracker od ponad roku. Wdrożenie tego narzędzia poprzedzone było licznymi analizami ścieżek konwersji, których wyniki pokazywały, że średnio ok 80% transakcji domykanych jest przez wydawców rabatowych, cashbacki, bazy mailingowe oraz retargeterów. Taki podział stanowił dużą przeszkodę we współpracy z wydawcami kontentowymi. W obawie przed niskimi przychodami rezygnowali oni ze współpracy z sieciami afiliacyjnymi w klasycznym modelu CPS. Nic dziwnego, analizy ścieżek konwersji i przyznawanych prowizji wykazały, że blogerzy i wydawcy kontentowi są grupą, która najbardziej traci na klasycznym modelu rozliczenia „last-click”. W tym klasycznym modelu rozliczenia Influencerzy aktywni w kampaniach byli wynagradzani za mniej niż 10% transakcji, w których brali udział, ponieważ jedynie w tylu transakcjach byli ostatnim, konwertującym wydawcą na ścieżce. Pozostała prowizja z wygenerowanych transakcji trafiała do innych wydawców. Poniższy schemat przedstawia pozycję touchpointy blogerów na ścieżkach konwersji:

Źródło: Kampanie realizowane przez TradeTracker Poland w okresie I-V 2017

Blogerzy zarabiają więcej w afiliacji z atrybucją

Realna Atrybucja i związane z nią wynagradzanie wszystkich wydawców zaangażowanych w wygenerowanie transakcji zupełnie zmieniło ten niesprawiedliwy podział prowizji. Analiza wyników kampanii z aktywną atrybucją potwierdza założenia o wzroście prowizji generowanej przez blogerów. Jednym z najbardziej miarodajnych wskaźników efektywności kampanii jest efektywne CPC (eCPC) liczone jako przychód uzyskany z CPS za jedno kliknięcie w reklamę. Analiza trzech kampanii: Simple, Tołpy oraz Venezii, w okresie od stycznia do maja 2018 roku w stosunku do analogicznego okresu w roku poprzednim – przed wdrożeniem narzędzia – wskazuje na wzrosty przychodów przypadających na kliknięcie użytkownika w link, bądź baner na odwiedzanych blogach. W zależności od kampanii przychody podzielone przez liczbę kliknięć wzrosły nawet o 242%!

Udział przychodów blogerów w całkowitych zarobkach generowanych przez wydawców aktywnych w naszych kampaniach wzrósł nawet czterokrotnie, co wskazuje na to, że narzędzie spełnia swoją rolę i pozwala blogerom na generowanie wyższych prowizji w kampaniach z Realną Atrybucją.

Nowe narzędzie daje blogerom możliwość bycia wynagradzanymi za 100% zaakceptowanych transakcji, w których ścieżkach uczestniczą, niezależnie od pozycji, jaką zajmują na ścieżce konwersji. Dodatkowo reklamodawca ma możliwość nadania większej wagi wybranym kategoriom wydawców, co pozwala zwiększyć ich udział w generowanej prowizji. Dzięki wdrożeniu Realnej Atrybucji wzrosły zarobki blogerów. Wskazuje na to zarówno ogólny poziom zarobków generowanych przez tą grupę wydawców w analizowanych kampaniach, jak również wzrost eCPC – przychodu liczonego na jedno kliknięcie.

Ponadto w kampaniach, w których rośnie udział kanałów kontentowych, formatów display, a tym samym ilość transakcji inicjujących, reklamodawcy są skłonni zwiększyć ogólny poziom stawki RS. Wyższą pula do podziału pomiędzy wydawców staje się kolejnym czynnikiem pozwalającym na generowanie większych zysków przez blogerów.

Nowe środowisko przyjazne blogerom

Opisywane narzędzie pozwala na zmianę podejścia do konkurencji miedzy poszczególnymi wydawcami, a nawet całymi kanałami komunikacji. Od teraz wydawcy mogą wspólnym wysiłkiem dążyć do zwiększenia liczby dokonywanych sprzedaży, a korzyści odnoszą wszyscy!

Magdalena Płóciennik
Publisher Specialist

Może Ci się spodobać...

Publisher Spotlight: Savings United – witryny kuponowe w afiliacji

Witryny rabatowe gromadzą miesięcznie setki tysięcy użytkowników poszukujących najlepszych okazji w sieci. Czy można wyobrazić sobie lepsze miejsce na reklamowanie swojej marki lub usług? Wystarczy przygotować atrakcyjną ofertę promocyjną, a Savings United zadba o zwiększenie zasięgu i konwersji w Twoim sklepie internetowym. Czym wyróżnia się ten Wydawca?   W jaki sposób Savings United (Kupony Rabatowe [...]

Dowiedz się więcej

Jak sprawić, by każdy Wydawca chciał promować Twój program?

Niezależnie od tego czy w programach afiliacyjnych jesteś starym wyjadaczem, czy nowym graczem, warto pamiętać o jednym – jedyną gwarancją Twojego sukcesu w sieci są Wydawcy. Korzystne warunki współpracy, zaufanie i aktywność, to składowe dobrej relacji z partnerami. Jak zatem zachęcić Wydawców do promowania Twojego sklepu internetowego? Przeczytaj krótki poradnik i zostań Reklamodawcą, którego ofertę [...]

Dowiedz się więcej

Advertiser Spotlight: Eurofirany – jak afiliacja rozwinie Twój e-biznes?

Zbliżając się do końca pierwszego kwartału zapytaliśmy naszego Klienta o to czy afiliacja to skuteczny kanał marketingowy dla promowania biznesu w sieci. Jakie korzyści czekają na Wydawców promujących tę kampanię? Sprawdź co odpowiedziały Eurofirany i dowiedz się dlaczego warto być w sieci afiliacyjnej TradeTracker.   Eurofirany to wiodąca na polskim rynku rodzinna firma z branży [...]

Dowiedz się więcej

Publisher Spotlight: Redbrain – działania Google CSS w afiliacji

Wraz z rozpoczęciem 2021 roku rozmawialiśmy z Lauren Bailey z Redbrain, aby omówić ważną rolę działań Google CSS w marketingu afiliacyjnym oraz wizję rozwoju tego niezwykle efektywnego Wydawcy na kolejnych 12 miesięcy. Kiedy i w jaki sposób Redbrain rozpoczął działania w ramach sieci afiliacyjnych? W przestrzeni afiliacyjnej Redbrain działa od 2011 roku. Zarządzane przez nas [...]

Dowiedz się więcej