Les différents types de publishers en affiliation

Dans le marketing d’affiliation, il existe différents types de sites qui peuvent promouvoir vos produits et services. Chaque type de publisher a sa propre manière de fonctionner et joue un rôle spécifique dans le parcours client : de l’inspiration et l’orientation jusqu’à la conversion finale. Vous trouverez ci-dessous un aperçu des principaux types de sites, avec à chaque fois une brève explication de ce qu’ils représentent et pourquoi il est intéressant de collaborer avec eux.

Blogs et éditeurs de contenu

Ce sont des sites qui inspirent et informent les consommateurs via des récits personnels ou des articles authentiques. Pensez à des blogs lifestyle, voyages, alimentation, sport… ou encore des sites de contenu proposant des informations produits et des comparatifs. Ils interviennent surtout dans la phase d’inspiration du consommateur, renforcent la confiance, offrent une visibilité supplémentaire et améliorent le référencement naturel (SEO).

Le contenu natif et la vidéo prennent également de plus en plus d’importance. On peut donc collaborer avec des créateurs de contenu via les réseaux sociaux (ex. rediriger vers le site à partir d’une page Facebook ou Instagram).

Exemples : TravelUnlimited, Thijs Schouten, Soms Ook Heimwee, Pakske, Bestereistijd.be…

Programmes de cashback et de fidélité

Les plateformes de cashback remboursent une partie du montant de l’achat aux consommateurs lorsqu’ils cliquent via leur site vers celui de l’annonceur et finalisent un achat. Pour l’annonceur, il n’y a pas de frais supplémentaires : ce modèle fonctionne à la commission. Ces affiliés permettent d’attirer rapidement de nombreux nouveaux clients, qui se transforment ensuite en clients fidèles et récurrents.

Toutes les plateformes de cashback ne fonctionnent pas de la même manière. Certaines permettent de transférer le montant accumulé sur un compte bancaire, d’autres privilégient une approche communautaire (par ex. épargner pour une activité, faire un don à une association, ou transformer le cashback en points utilisables pour payer un abonnement téléphonique).

Il existe également des options pour obtenir plus de visibilité via ces sites (positions premium, newsletters, pushs via applications…).

Exemples : Viking Deals, FamilyCard, Shopbuddies.be, ING+ Deals, Trooper…

Sites de deals, bons de réduction et communautés fermées

Ces plateformes se concentrent sur les promotions, actions temporaires et remises. Les sites de codes promo travaillent avec des codes génériques ou exclusifs à saisir au moment du paiement, tandis que les sites de deals mettent surtout en avant des offres comme « 2+1 gratuit » ou des réductions groupées. Il existe aussi des communautés fermées (par ex. plateformes d’avantages employés) où les offres sont réservées à un public exclusif. Leur caractère fermé crée un climat de confiance supplémentaire.

Exemples : Deals.be, Knack.be, Nieuwsbladshop.be, Flair, Bravopromo, Monizze, Faxions…

Annuaires

Ce sont des pages qui rassemblent les fournisseurs d’un secteur ou d’une niche. Pour les consommateurs en recherche active, ils donnent une vue claire des options disponibles.

Exemples : Symbaloo, Meijers, Trending Shop…

Display et achat média

Ces publishers utilisent des bannières, visuels ou publicités natives. Ils affichent par exemple des bannières sur des sites d’actualités, blogs ou comparateurs. Leur rôle : accroître la visibilité et renforcer la notoriété de marque.

Exemples : Display BE, TMS, Tredia, TRG…

E-mail marketing

Ces publishers possèdent de larges bases d’abonnés et envoient des newsletters segmentées. C’est un moyen efficace d’atteindre des audiences difficiles à toucher par vos propres canaux. La segmentation rend le message plus pertinent et augmente les chances de conversion. En tant qu’annonceur, vous choisissez vous-même quelles campagnes sont envoyées. L’utilisation de codes exclusifs est également possible.

Exemples : Qassa, Berts Goedkope Vliegtickets, Vakantiedeals, Lijsje…

Sites d’avis

Ces plateformes permettent aux consommateurs de partager leurs expériences et évaluations. Les avis positifs inspirent confiance et peuvent être le déclic final vers l’achat.

Exemples : Tips Fotoalbum Maken, Reviews.be, Doorgelicht, ErvaringenSite…

Sous-réseaux

Ces acteurs gèrent eux-mêmes plusieurs publishers et donnent accès, via une seule collaboration, à un réseau large et varié. Cela permet de scaler rapidement vos campagnes, de toucher de nouvelles niches et d’élargir votre audience.

Exemples : Digidip, KelkooGroup…

Retargeting

Le retargeting permet de réadresser les consommateurs ayant visité votre site sans acheter. Cela peut se faire on-site (recommandations produits personnalisées, e-mails) ou off-site (publicités sur réseaux sociaux, display, sites externes). Cette approche maintient la marque « top-of-mind » et améliore le taux de conversion. Comme elle cible uniquement des personnes déjà intéressées, le ROI est généralement plus élevé. Une implémentation technique (pixel) est nécessaire.

Exemples: TRG, Intent.ly…

Comparateurs & CSS (Google Shopping)

Les comparateurs présentent côte à côte les produits de plusieurs annonceurs, ce qui facilite le choix du consommateur. Les partenaires CSS (Comparison Shopping Services) vont plus loin : ils intègrent directement les produits dans Google Shopping, rendant les offres plus visibles (images, prix).

Collaborer avec des partenaires CSS via TradeTracker présente plusieurs avantages : le partenaire agit au nom de l’annonceur, vous gardez la maîtrise de votre stratégie d’enchères et vous ne payez que sur résultats. Les performances sont centralisées et optimisées sans intégrations techniques supplémentaires.

Exemples : Skyscanner.net, SuperSales.be,Beslist_be, Shoparize, Shopforward, Shopia, Velkashopping…

Search Engine Marketing (SEM)

Ces publishers assurent la visibilité des boutiques en ligne dans les moteurs de recherche via SEO et SEA. Les partenaires SEA paient eux-mêmes les clics et ne facturent qu’une commission en cas de vente, ce qui réduit le risque pour l’annonceur. Le trafic issu de ces canaux a généralement une forte intention d’achat, ce qui le rend particulièrement précieux.

Exemples : Google.be, Bing.com…

Chaque publisher possède sa force propre et son rôle dans le parcours client. En combinant intelligemment ces différents types, une marque peut maximiser à la fois sa portée, l’inspiration, la confiance et la conversion.

Cette variété garantit qu’aucun point de contact n’est perdu : l’un attire de nouvelles audiences, un autre convainc ou dissipe les derniers doutes. Chaque type de publisher renforce ainsi les autres, et vos efforts marketing prennent beaucoup plus de valeur que si vous misiez sur un seul canal.