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Google inizia a testare gli annunci a tutta pagina su Gmail anche in Italia

Gli annunci su GMail, comunque, non sono una novità. Già dal 2011 Google utilizza un sistema che permette la visualizzazione agli utenti di annunci personalizzati. Più o meno dallo stesso periodo è in prova in America un nuovo sistema promozionale di Google ed adesso è sbarcato anche in Italia. Stiamo parlando di Google Sponsored Promotions (Message Ads): si tratta di annunci a tutta pagina presenti su GMail. Cliccando sopra un annuncio di questo tipo, non si verrà indirizzati su di una pagina esterna ma viene mostrato un annuncio a tutta pagina con lo stesso layout di un email appena ricevuta.

Questa innovazione per Gmail risulta estremamente utile agli inserzionisti in quanto pagano solo la prima volta che un annuncio viene cliccato e non pagano invece per le azioni intraprese dal messaggio promozionale. Attualmente il servizio è in versione beta, una versione limitata per un certo periodo di tempo. Qualora l’inserzionista fosse interessato, può contattare i rappresentanti ed essere inserito nel servizio.

Google Sponsored Promotion rappresenta comunque un nuovo mezzo di fare pubblicità, in modo da diversificare le possibili strade da intraprendere e, inoltre, visto la grande impennata di utilizzo degli smartphone, Google sta lavorando anche a degli annunci specifici per chi usa GMail dal sistema operativo Android.

Il Message Ads proposto da Google rappresenta, in ogni caso, un valido supporto all’e-mail marketing. Il marketing diretto che utilizza come mezzo comunicativo la posta elettronica riesce ad acquistare particolari giovamenti dall’utilizzo in combinazione con questa nuova soluzione. L’utente che riceve una mail pubblicitaria e contestualmente vede un annuncio nella sua casella può dedicare maggiore attenzione al brand pubblicizzato e quindi la probabilità di conversione aumenta esponenzialmente.


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