Het digitale landschap in België anno 2012

Dit blogartikel geeft een samenvatting weer van een verslag omtrent heersende trends in internetgebruik, demografie, sociale media en zoekopdrachten die bepalend zijn voor het digitale landschap in België. Dit verslag werd afgeleverd door comScore in oktober 2012. Dit is een marktonderzoek bedrijf dat marketing gegevens en diensten levert aan veel van de grootste internet bedrijven.

Het groeiende en veranderende digitale landschap in Europa en overal ter wereld.

De VS is niet meer het centrum van de online wereld. Latijns Amerika is de snelt groeiende regio.

• De tijd online gespendeerd is evenwaardig verdeeld tussen de verschillende leeftijdsgroepen.
• Google Sites zijn de meest bezochte bestemmingen in België.
• Facebook is de meest populaire site qua bezoekerstijd.
• Sociale netwerken en entertainment zijn de meest populaire webactiviteiten in België.
• Sociale netwerken verdringen portaalwebsites als meest populaire webactiviteit in mei 2011.
• Vertoning van sociale netwerken en nieuwsgerelateerde info ligt boven het mondiale gemiddelde.

Sociale media is communicatie in de digitale en fysieke wereld aan het herdefiniëren.

Uit onderzoek tussen 2007 en 2011 is gebleken dat het gebruik van sociale netwerken gestegen is met 174%.

• De groep gebruikers die gemiddeld het meeste tijd spenderen op sociale netwerken situeert zich tussen de 15-24 jaar.
• Facebook trekt de meeste unieke bezoekers, terwijl dat Twitter, Lindedin en Tumblr indrukwekkende toenames zien van het aantal bezoekers in 2012.
• De gemiddelde bezoeker spendeert 6 uur op Facebook en de bijhorende penetratiegraad bedraagt 83%.
• Google plus bereikt 605 unieke bezoekers in juni 2012.

Entertainment gerelateerde inhoud trekt kijkers aan in heel Europa.

Het bezoekersaantal voor entertainment gerelateerde inhoud trekt tegen een hoog tempo meer en meer bezoeker aan.

• De entertainment categorie bereikt 96.3% en is in 2012 sterk gestegen ten opzichte van het voorgaande jaar.
• De gemiddelde bezoeker spendeert 3 uur op entertainment sites.

Online nieuws staat centraal in de dagelijkse Belgische digitale levensstijl.

Wereldwijd voert 80,3% een zoekopdracht uit naar nieuws en informatie.

• België overstijgt het mondiale gemiddelde in de zoektocht naar nieuws.
• Het Nieuwsblad en De Standaard trekken de meeste unieke bezoekers in de nieuws- en informatiecategorie in juni 2012.

Online shopping wordt een hoofdactiviteit in België.

Wereldwijd bedraagt de online handel 72,6%.

• In juni 2012 bedraagt het aandeel in online handel 81%.
• Meer dan 1 op de 3 bezoekers wenden zich tot modegerelateerde websites.

Het online zoeken strekt zich over de grenzen heen.

Het Europees zoekgemiddelde ligt hoger dan het wereldwijd gemiddelde.

• Het totale aantal zoekopdrachten steeg met 12% gedurende het voorbije jaar tot meer dan 11,3 miljard hits.
• Google Sites wordt 9 op de 10 keer geconsulteerd voor zoekopdrachten.

Conclusie