Angst voor een dure vakantie

Eerder werd verwacht dat de vakantie-uitgaven flink omhoog zouden gaan nu de corona maatregelen langzaam verdwijnen. Dit blijkt echter toch wat tegen te vallen. Het probleem wat nu vooral heerst is de angst voor een dure vakantie. Hierbij spelen meerdere factoren een rol. In dit artikel lees je waarom de reisbranche nog steeds niet zo ‘booming’ is als voor de coronacrisis.  

Onrust in Europa

De angst voor een dure vakantie heeft onder andere te maken met de heersende onrust en onzekerheid in Europa. Nu het luchtruim boven Rusland is gesloten, moeten vliegtuigen die naar Azië reizen een andere route nemen. Deze route kost meer brandstof en dit is dus ook terug te zien in de ticketprijzen. Buiten de afwijkende vliegroutes zijn de olieprijzen ook flink gestegen sinds de oorlog in Oekraïne is uitgebroken. De stijgende olieprijzen is dan ook één van de redenen dat de vliegtickets zo duur zijn geworden.

Wordt dure vakantie luxeproduct?

De angst heerst dat reizen, net zoals vroeger, weer een luxeproduct wordt. In de zestiende, zeventiende en achttiende eeuw was het reizen iets voor de vermogende. Het ‘normale’ volk had ten eerste geen vrije tijd, en als ze dat wel hadden dan hadden zij geen geld meer over. Pas later werd het een product wat voor iedereen beschikbaar werd. Maar nu, met de stijgende prijzen, is men bang dat het weer teruggaat naar dure vakanties. Een tijd waar alleen de welvarende mensen een reis kunnen betalen.

Reismerk belangrijk

Jongeren lijken meer waarde te hechten aan het merk waarbij zij een reis boeken dan ouderen. Van de doelgroep 18 tot 34 jaar kijkt ruim een vierde naar het merk voordat zij een reis definitief boeken. Bij de doelgroep boven de 35 jaar ligt dus tussen de 18 en 19%. Bij de jongere doelgroep speelt het merk vaker een rol met hoe tevreden zij zijn met de reis. Het boeken bij een wat bekender merk zorgt er wel voor dat de reis wat prijziger kan zijn.

Trein, bus of auto

Om ervoor te zorgen dat het een iets minder dure vakantie wordt, gaan consumenten op zoek naar alternatieven. Voor een reisje in Europa zou de bus of trein een goed alternatief kunnen zijn. Alhoewel dit vooral goedkoper is wanneer er ruim van tevoren wordt geboekt, is het wel een duurzamere optie. Het aanbod van treinreisadverteerders neemt toe met onder andere NSInternational, GreenCityTrip of Treinrondreis. Ook de auto is een oplossing voor reizen binnen Europa, maar hierbij moet men rekening houden met de stijgende brandstofprijzen.

Merk jij in jouw organisatie dat de boekingscijfers tegenvallen en ben jij benieuwd wat er gedaan kan worden om de promotie te versterken en een zo breed mogelijk publiek te trekken? Lees deze artikelen over een goede publishermatch of het Top of mind maken van je merk en/of neem contact op met jouw lokale accountmanager.