Social media tijdperk, begin van het einde

Er zijn enorm veel veranderingen geweest binnen de social media wereld in de afgelopen jaren, platformen zoals Instagram, Snapchat en TikTok die een grote ontwikkeling hebben doorgemaakt. Echter, hebben deze veranderingen wel invloed op influencers die deze kanalen gebruikten om hun brood mee te verdienen door middel van het doen van promotie. Dit gebeurde middels foto’s, alleen vaart Instagram nu een andere koers door meer in te zetten op video’s.

De ziel van Instagram

Aanvankelijk was Instagram een platform waar voornamelijk foto’s gedeeld werden. In het begin werd Instagram gebruikt als hobby platform, maar naarmate de jaren vorderde is de business kant van Instagram meer naar voren gekomen. Influencers konden commissies verdienen door merken te promoten via het posten van foto’s. Door de verandering naar de video focus komen fotoberichten niet langer bovenaan te staan. Dit ten nadele van de influencers die simpelweg minder goed zijn in het maken van korte filmpjes. De Kardashians bijvoorbeeld zijn niet helemaal wegwijs in de ontwikkelingen die het internet doormaakt. Hierdoor zijn zij hier de dupe van, terwijl ze wel veel volgers hebben.

Beroemd worden door middel van social media

Het beroemd zijn of worden via social media wordt veelal door technologie bepaald. Algoritmen bepalen namelijk wat we in de feeds te zien krijgen en hoe meer roem een bepaald account uiteindelijk krijgt. Artificial intelligence zal dus meer bepalen welke accounts in de spotlights komen te staan, ongeacht hoe ‘groot’ een naam is. Dit brengt zowel voor- als nadelen met zich mee. Van de een op de andere dag kan een account dus beroemd worden, waar niet iedereen op zit te wachten. Echter kan dit voor accounts die normaliter moeilijk aan roem zouden komen wel een goede mogelijkheid zijn zich naar boven te werken.

Generatie Z en Alpha hebben een andere kijk op social media

De huidige generatie lijkt zich meer te focussen op communities in plaats van het bijhouden wat vrienden en familie van content vinden door middel van ‘likes’. Zo wordt de oude social media langzamerhand weggevaagd. De huidige generatie lijkt meer interesse te hebben voor Snapchat, TikTok en Geneva. De machtspositie die Facebook en Instagram jarenlang hadden lijkt flink af te nemen, met name door de naamsverandering naar Meta waarbij vol wordt ingezet op 3D game omgevingen. Zuckerberg gaf aan ook meer met Artificial intelligence te doen wat ten nadele komt van influencers.

Affiliate marketing

De veranderingen in de social media wereld hebben ook betrekking op affiliate marketing, aangezien er veel publishers ook actief promoten via social media. Het is belangrijk om tijdig in te spelen op de verandering van de foto-focus naar de video-focus om content zo goed mogelijk in te blijven zetten en hier zo veel mogelijk conversies uit te halen. Lees hier meer over de veranderingen in social media. Neem contact op met jouw accountmanager om de diverse mogelijkheden bespreekbaar te maken.