Google Chrome och Tredjepartscookies

Efter att Google gått ut med informationen om deras integritetsinitiativ och uppdateringarna kring http:// och https://, bekräftade de också planerna att sluta med tredjepartscookies. Efter att Apple’s Safari och Mozilla’s Firefox redan implementerat detta så kommer det inte som en överraskning att även Chrome, som är en av världens mest använda webbläsare, även de skulle gå ut med sina planer att sluta stödja tredjepartscookies.

Vad som däremot inte varit helt klart var hur Google planerade att genomföra dessa förändringar, och vad som skilde dem från ITP med Safari och ETP från Firefox. Tack vare den senaste uppdateringen har Google gett oss mer klarhet i vad detta betyder för webben i stort, och vi kan nu gå in i detalj vad det innebär för TradeTracker och affiliate-kanalen.

Google planerar att sluta stödja tredjepartscookies inom en tvåårsperiod, så till skillnad från Safari och Firefox så förväntas detta att ske under en utfasningsperiod, istället för ett abrupt slut för dessa spårningscookies. Inom den här perioden kommer Google erbjuda alternativa lösningar för att kunna fortsätta utnyttja annonsutrymmet på sätt som är mindre ”inkräktande” än traditionella tredjepartscookies.

Under många år har det funnits en oro i hur dessa cookies spårar en besökares surfande på webben och vilken typ av annonser som visas. Några av de största samtalsämnena kring detta just nu är integriteten online, transparens och kontroll av hur individernas data används. Många annonseringsnätverk och plattformar förlitar sig på användandet av tredjepartscookies för att kunna driva sina verksamheter. Genom att stegvis fasa ut den här typen av spårning, vill Google underlätta för dessa verksamheter att hitta andra alternativ som kan fungera på liknande, men inte lika påträngande sätt som idag. Även om det ännu inte är helt klart hur dessa alternativ kan se ut, så är det en bra möjlighet för många att göra sig redo för framtidens, mer integritetsvärnande internet.

Vad betyder allt detta för TradeTracker?

På TradeTracker har vi jobbat proaktivt och är väl förberedda inför detta, så våra annonsörer och publicister kan fortsätta med sina aktiviteter ostört tack vare vår teknologi. Med vår DirectLinking-teknologi har vi kunnat jobba med förstapartscookies hos våra annonsörer. Detta gör att annonsörer kan skapa och spara cookies direkt från deras egna domän, istället för att förlita sig på indirekta- och utestående domäner (tredjepartscookies). Fördelen med detta är att inget kommer att påverkas när tredjepartscookies blockeras, samtidigt som det erbjuder en mer exakt och kundpålitlig lösning för att spåra aktiviteter i affiliatenätverket.

För publicister kan vi glatt meddela att era aktiviteter kommer att fortsätta ostört, precis som vanligt. Liksom med ITP och ETP, kan vi förlita oss på vår teknik som gör att vi kan fortsätta spåra all aktivitet, utan någon risk att resultaten minskar. Oavsett om det är tack vare vår ’DirectLinking’ eller vår backup-spårning utan cookies, så kommer vi att fortsätta vara redo inför nya utmaningar som är till för att försvåra för den digitala annonseringsindustrin och slutligen påverka omsättningen för både annonsörer och publicister.

Ni kan läsa vårt tidigare blogginlägg för att se vilka aktiviteter vi gjort för att anpassa oss efter Google’s senaste uppdateringar.

Har ni ytterligare frågor om Google’s uppdateringar kring tredjepartscookies, eller som tidigare gjorts av Safari och Firefox, kontakta oss gärna så hjälper vi er.