TradeTracker vs Google Analytics 4: Quelle est la différence?

Dans le monde dynamique du marketing en ligne, il existe de nombreux outils et plateformes qui aident les entreprises à mesurer, analyser et optimiser leurs activités. Deux acteurs majeurs dans ce paysage sont Google Analytics 4 (GA4) et la plateforme TradeTracker (TT). Bien que ces deux outils soient précieux, ils sont souvent, à tort, regroupés sous le même terme. Pourtant, ces outils ont des objectifs superposés mais différents et se distinguent par certaines fonctionnalités clés.

Google Analytics 4 (GA4) : Analyse web en évolution

Google Analytics 4 (GA4) représente la dernière évolution de l’analyse web. Succédant à Universal Analytics, GA4 offre des fonctionnalités avancées pour suivre le comportement des utilisateurs sur les sites web et les applications. Une caractéristique remarquable de GA4 est sa capacité améliorée à mesurer le comportement des utilisateurs sur différents appareils. Cela est crucial à une époque où les utilisateurs utilisent plusieurs appareils simultanément.

TradeTracker (TT) : Capacités de suivi avancées

D’autre part, nous avons la plateforme TradeTracker (TT), une plateforme leader en marketing d’affiliation. TT propose un ensemble complet d’outils et de services pour permettre aux annonceurs et aux éditeurs de mettre en place, gérer et optimiser des programmes de marketing d’affiliation. La plateforme utilise des capacités de suivi avancées telles que le suivi hébergé ou S2S. De cette manière, les performances des campagnes d’affiliation sont mesurées avec précision et les commissions sont attribuées aux éditeurs concernés.

Attribution précise vs Suivi universel

Pour les annonceurs impliqués dans le marketing d’affiliation, TT offre un tableau de bord complet fournissant un aperçu détaillé de tous les aspects de leur campagne. Le tableau de bord est optimisé pour mesurer le trafic et les conversions des affiliés, permettant aux annonceurs d’obtenir des informations essentielles pour ajuster leur stratégie de campagne si nécessaire. GA4, quant à lui, propose une approche plus universelle du suivi. Il permet aux annonceurs de suivre à la fois les données web et des applications à partir d’une seule plateforme, permettant une compréhension plus approfondie du comportement des utilisateurs et la création d’un portrait client.

Méthodes de secours vs Suivi basé sur les cookies

L’un des points forts de TT est d’attribuer correctement et avec précision le trafic d’affiliation aux différents éditeurs et de les classer en différentes catégories : « initiateur », « assistant » et « convertisseur ». Lorsque TT rencontre des difficultés pour attribuer avec précision le trafic d’affiliation au bon éditeur, il utilise des méthodes de secours pour garantir l’intégrité des données. Ces méthodes de secours comprennent par exemple le suivi par empreinte digitale de l’appareil et le suivi IP intelligent. De plus, TT peut attribuer des commandes à un autre canal, tel qu’une campagne Google Ads ou une newsletter. Cela permet aux annonceurs d’avoir une vision détaillée de l’efficacité de leurs campagnes, même dans des situations où l’attribution directe est difficile. En revanche, Google Analytics a parfois du mal à attribuer correctement le trafic d’affiliation au bon éditeur. Le trafic est mesuré dans GA4 en fonction des cookies et non selon une méthode de secours ou un suivi sans cookie comme c’est le cas avec TT. Cela peut entraîner des différences de mesure entre le tableau de bord TT et GA4, surtout à une époque où de nombreux cookies sont supprimés et les modes de navigation privée sont utilisés.

1 + 1 = 3?

En essence, TT et GA4 ont chacun leurs propres points forts et capacités uniques. Alors que GA4 offre une approche large et universelle pour suivre le comportement des utilisateurs sur différents appareils, TT excelle dans l’attribution précise et l’utilisation de méthodes de secours. Ces aspects permettent aux annonceurs d’avoir une vue complète de leurs performances en marketing d’affiliation. En utilisant GA4 en combinaison avec TT, les annonceurs peuvent effectuer des analyses approfondies des performances de leurs campagnes d’affiliation via TT et analyser le comportement de leurs publics cibles avec GA4. Cette combinaison offre aux annonceurs non seulement la possibilité de mesurer l’efficacité des campagnes, mais aussi d’obtenir des informations sur les comportements de leurs publics cibles. Ainsi, les activités marketing peuvent être adaptées aux différents besoins et désirs des différents segments de clients, conduisant finalement à des résultats optimaux!