Hoe je influencer marketing kan inzetten voor jouw affiliate campagne!

In deze blog bespreken we de kracht van content creatie en influencers binnen affiliate marketing. We laten zien hoe je influencer marketing kan gebruiken om je affiliate campagne te laten slagen. Deze blog zet het potentieel van deze trend uiteen, er wordt stap voor stap getoond hoe je de juiste influencer kan vinden, contact met hen kunt opnemen, succesvolle resultaten kunt boeken en hoe je op het einde van de rit wettelijk in orde blijft.

Waarom influencer marketing inzetten voor jouw affiliate campagne?

De sociale mediamarkt ondervindt een exponentiële groei. In de hedendaagse digitale wereld is het onmogelijk om de kracht van sociale media te negeren. Terwijl het op traditionele marketingkanalen zoals Google steeds moeilijker wordt om organisch bereik te genereren, bieden sociale media platforms mogelijkheden om een groot publiek te bereiken. Op Google en andere browsers moet je steeds meer inspanningen leveren in het opbouwen van autoriteit en een relatie met de browser om iets van organisch bereik te creëren. Op sociale media kan iemand in België met ongeveer 900 volgers, dankzij wat geluk en een goed begrip van het algoritme, een video maken die een half miljoen weergaven haalt. Zelfs kleine influencers kunnen resultaten halen voor affiliate campagnes.

Veel van deze populaire sociale media platformen zoals TikTok en YouTube hebben ook hun eigen zoekmachines. Steeds meer mensen gebruiken deze zoekmachines in de zoektocht naar bepaalde producten of diensten in plaats van Google. Op deze manier haalt een groot deel van de populatie steeds meer informatie en entertainment uit sociale mediaplatforms in plaats van traditionele websites en blogs. Daarom is het belangrijk dat je deze trein niet mist.

Eerste stap: juiste influencer zoeken

De eerste en misschien wel de moeilijkste stap van dit proces is het zoeken van een geschikte content creator of influencer. In de zoektocht naar de juiste influencer(s) is het vooral belangrijk dat de doelgroep van de influencer overeenstemt met de doelgroep en identiteit van het merk. Daarnaast zal affiliate marketing puur performance-based vooral interessant zijn voor micro-influencers die nog niet vaak te maken hebben gehad met vaste samenwerkingen. Zij maken graag reclame voor merken waar ze in geloven in ruil voor een product of een commissie.

Een veelvoorkomende fout bij het zoeken naar deze influencers is alleen naar het aantal volgers te kijken. Kijk liever naar het aantal weergaven, vind-ik-leuks, reacties en shares dat een influencer op zijn video’s ontvangt. Dit geeft een betere inkijk op hun capaciteiten. Mocht je toch met fixed fees willen werken zijn dit ook de betere metrics om je (weder)aanbod op af te stemmen. Zoek ten slotte ook een influencer die authentieke content maakt en een goede relatie heeft met zijn of haar publiek.

Deze zoektocht kan ook gedaan worden door de accountmanager van je campagne.

Tweede stap: influencers contacteren

Wanneer de juiste influencer(s) zijn gevonden, proberen we een samenwerking op te zetten. Het contact leggen kan je zelf doen of je kan de accountmanager van je campagne inschakelen. De contactgegevens van de influencer vind je meestal in de beschrijving van hun profiel. Mochten die niet aanwezig zijn, kan je altijd een berichtje sturen op het platform in kwestie.

Begin je berichtje met een specifiek compliment over hun content. Dit dient als ijsbreker voor de conversatie en hierdoor kom je ook authentiek over. Hierna kan je vragen of ze zouden willen samenwerken met het merk in ruil voor bijvoorbeeld een product dat ze kunnen gebruiken in een video. Leg uit dat je denkt dat dit product goed aansluit bij hun content en hun doelpubliek. Vervolgens kun je de content createur verder overtuigen door te vertellen dat ze niet alleen van een gratis product kunnen genieten, maar ook een centje bij kunnen verdienen door affiliate marketing. Leg ook zeker het concept affiliate marketing beknopt uit voor het geval ze hier nog niet bekend mee zouden zijn. Je kan hen ten slotte doorverwijzen naar de aanmeldingspagina van het affiliate programma als ze interesse hebben. Je kan ook wachten op een eerste respons om hen daarna door te verwijzen naar het affiliate programma, dit zou een betere conversieratio kunnen hebben.

Stap drie: Succesvolle resultaten boeken

Nadat de influencer is aangemeld voor de campagne, is het tijd om de contentcreatie in gang te zetten. Om succesvolle resultaten te boeken, is het belangrijk om de creatieve vrijheid over aan de createur te laten, maar er zijn wel een paar tips die je kan meegeven aan de influencer om ervoor te zorgen dat de video/ post of story presteert.

Maak geen content rond het product, maar probeer het product of de dienst te integreren in een goede post. Sociale media hebben namelijk het potentieel om content ver buiten de eigen volgers te laten reiken, maar dit lukt enkel met goede content die een toegevoegde waarde aan het publiek biedt. Deze toegevoegde waarde kan bijvoorbeeld zijn in de vorm van entertainment of op informatief vlak.

Om succesvolle resultaten te boeken binnen affiliate marketing, heb je natuurlijk niet alleen veel weergaven nodig, maar ook veel mensen die op de affiliate link klikken en doorverwezen worden naar jouw website. Op de populaire platformen zoals Instagram en TikTok gebeurt dit meestal door een link-in-bio, maar deze methode is vaak niet converterend en zorgt voor een lage CTR. Op Instagram is er een nieuwe revolutionaire tool om affiliate marketing binnen sociale media veel effectiever te maken. Deze tool heet ManyChat. Influencers kunnen hiermee internetlinks versturen via een persoonlijk bericht. Dit gebeurt op basis van de reacties die geplaatst worden onder content. De tool kan bepaalde trefwoorden in de reacties herkennen als trigger om zo een berichtje te sturen met een affiliate link. Zo kan een influencer bijvoorbeeld aanhalen in de content: ‘reageer het woord “mascara” en ik stuur je de link naar het product’. Op deze manier zullen links niet alleen veel meer aangeklikt worden, maar zullen de posts in kwestie ook nog eens boost krijgen door een verhoging in het aantal reacties.

Stap vier: Wees wettelijk in orde

Naast de focus op resultaten, is het ook belangrijk dat je als onderneming wettelijk in orde blijft met het gebruik van bijvoorbeeld influencers. Op sociale media is het belangrijk dat affiliate links duidelijk aangegeven worden als reclame. Meestal ligt deze verantwoordelijkheid bij de influencer, maar probeer er toch voor te zorgen dat de video’s met jouw merk voldoen aan de Belgische wetgeving rond influencer marketing. Dit kan je simpelweg doen door de regels rond affiliate marketing op sociale media toe te voegen aan de campagnevoorwaarden bij de affiliate campagne. Meer over deze influencer regels vind je hier terug.

Ben je ook al warm om influencer marketing in te zetten voor jouw campagne? Contacteer de lokale accountmanager van je campagne om te kijken hoe we je verder kunnen helpen met nog diepgaander en gepersonaliseerd advies.