Black Friday: Was Advertiser und Publisher vorbereiten sollten
Was bedeutet Black Friday für eine Affiliate-Kampagne? So stimmen Advertiser und Publisher Angebote, Materialien, Links und die Auswertung ab.
Am Black Friday bündeln viele Händler ihre Angebote rund um den Beginn des Weihnachtsgeschäfts. Für eine Affiliate-Kampagne reicht es allerdings nicht, kurz vor dem Aktionstag einen Rabattcode zu verschicken. Publisher brauchen Zeit, passende Angebote auszuwählen und ihre Inhalte vorzubereiten.
Zuerst das Angebot, dann die Platzierung
Legen Sie fest, welche Produkte oder Leistungen Sie bewerben möchten, wie lange das Angebot gilt und welche Bedingungen gelten. Ein Rabatt ist für Besucher nur dann hilfreich, wenn Preis, Verfügbarkeit und Einlösebedingungen nachvollziehbar sind. Stimmen Sie intern ab, wer kurzfristige Änderungen an Publisher weitergibt.
Geben Sie Werbemittel mit konkreten Gültigkeitszeiträumen weiter. Dazu gehören passende Produktbilder, Textvorschläge, gegebenenfalls Gutscheincodes und Links zur richtigen Zielseite. Die Startseite ist nicht immer die beste Wahl: Eine Landingpage mit dem angekündigten Angebot erspart Besuchern die erneute Suche.
Was Publisher vor der Veröffentlichung prüfen können
Passt das Angebot zu den eigenen Lesern? Funktionieren Link und Zielseite auch auf dem Smartphone? Sind Einschränkungen, Mindestbestellwerte und das Ende der Aktion verständlich angegeben? Prüfen Sie diese Punkte, bevor Sie Newsletter, Beiträge oder Aktionsseiten veröffentlichen.
Trennen Sie bestätigte Angebote von Erwartungen. Ein Rabatt aus dem Vorjahr ist kein Beleg dafür, dass ein Händler dieselbe Aktion wiederholt. Klären Sie offene Fragen mit dem Advertiser oder Ihrem Ansprechpartner, statt fehlende Angaben selbst zu ergänzen.
Während der Aktion in Kontakt bleiben
Bestände, Preise und Aktionszeiträume können sich ändern. Vereinbaren Sie deshalb einen verlässlichen Weg für Aktualisierungen. Sind Produkte ausverkauft oder Gutscheincodes abgelaufen, sollten Publisher ihre Inhalte entsprechend anpassen können.
Nach der Aktion mehr als die Klickzahl ansehen
Vergleichen Sie die Ergebnisse mit dem vorher festgelegten Ziel. Neben Klicks und erfassten Transaktionen sind auch Freigaben, Ablehnungen und Retouren relevant. Ziehen Sie deshalb keine endgültige Bilanz, solange die Validierung noch aussteht. Welche Partner zum Ergebnis beigetragen haben, lässt sich bei entsprechend eingerichteter Attribution zusätzlich entlang des Conversion-Pfads betrachten.
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