Content hergebruiken

Goede content maken kost veel tijd. En eenmaal gepubliceerd blijft het vaak stil. Zonde! Je kunt jouw bereik drastisch vergroten door inhoud opnieuw te gebruiken. Bijvoorbeeld door het uit te knippen en vanuit verschillende hoeken op verschillende tijdstippen, verschillende kanalen en in andere vormen terug te sturen.

We gaan er over het algemeen van uit dat mensen onze inhoud hebben gelezen en/of bekeken. Maar mensen worden overspoeld met inhoud. Niet iedereen ziet wat je hebt gepost. Ze waren die dag druk bezig, de titel sprak ze niet aan of het algoritme werkte tegen. De kans bestaat dus dat jouw doelgroep niet alles gezien heeft. Door het grote aantal triggers per dag kunnen we ook gemakkelijk weer iets vergeten.

Hierdoor is het hergebruiken van je content een slimme manier om het meeste uit je content te halen – en daarmee je zichtbaarheid vrij eenvoudig te vergroten. We noemen dit ook wel recycling of hergebruik. Het doel is om bestaande content aan te passen. En ook goed voor jou, want:

• Meer rendement uit content die al bestaat, maar nog niet iedereen heeft bereikt
• Ideaal om de gaten in de contentkalender op te vullen
• Minder risico dat de content veroudert aangezien deze regelmatig wordt beoordeeld en bijgewerkt
• De content is steeds opnieuw in de schijnwerpers
• Boosten van SEO en dus bezoekersaantallen
• Je versterkt je boodschap
• Je bespaart tijd

Maar op welke manieren kan je dan je content hergebruiken? Hieronder onze tips:

1. Updaten en actualiseren
Eén manier om je content te hergebruiken is door het te actualiseren. Hoe doe je dat? Voeg bijvoorbeeld actuele cijfers, een nieuwswaardig feitje of andere actualiteit toe. Evalueer de titel: was het pakkend genoeg of scoort iets anders beter?

2. Opnieuw aanbieden in een nieuw format
Door bijvoorbeeld een nieuwe inleiding te schrijven of het in een ander format aan te bieden door er een quiz van te maken, kan content hergebruikt worden. Of pak het helemaal anders aan en maak een podcast of ga live op bijvoorbeeld Instagram en bespreek het artikel.

3. Een spin-off maken
Heb je interessante reacties gekregen op je eerdere artikelen, podcasts of vlogs? Gebruik het als een vermelding voor je nieuwe bericht.

4. Toevoegen van eigen en/of andermans persoonlijke ervaring
Je content hergebruiken door je eigen of andermans ervaring toe te voegen is een goede vierde optie. Voeg een case study of een testimonial toe, vertel een echt succesverhaal of interview iemand die een originele mening heeft over jouw onderwerp.

5. Opdelen in kleinere stukjes
Gebruik je content opnieuw door het op te delen in kleinere stukjes. Haal er bijvoorbeeld een paar quotes uit en deel die op social media. Of maak een nieuwe blog waarin je een vakterm extra onder de loep neemt.

6. Opnieuw aanbieden op een ander moment of via een ander kanaal
Hergebruik je content door het te reposten op sociale media. Zo bereik je ook je nieuwe volgers of wellicht ben je zelf aangesloten bij een nieuwe groep. Zo weet je weer nieuwe mensen te bereiken en bereik je mensen die het vorige bericht wellicht over het hoofd hebben gezien.

Deze tips zouden je moeten helpen om je gebruikte content te hergebruiken op een nieuwe frisse manier om meer mensen te bereiken. Lees ook eens onze tips om de content leuker te maken of de 6 basisregels voor contentmarketing op onze blog.