Een Maatje Minder aan het woord

TradeTracker.com zet regelmatig verschillende publishers, adverteerders of mediabureaus in de spotlight. Dit keer in de spotlight: Een Maatje Minder, pubilsher bij TradeTracker. Wij spraken met Jeroen Meijerink, mede-eigenaar van een Maatje Minder en hij vertelt ons hun verhaal.

Wie zijn jullie, waar werken jullie en wat is jullie functie?
Wij zijn Bas (mijn broer) en Jeroen (ik) en wij zijn de oprichters van Een Maatje Minder.

Hoe zou je Een Maatje Minder het beste beschrijven? Wie zijn jullie en waar staan jullie voor?
Bij Een Maatje Minder helpen wij onze klanten (voornamelijk vrouwen) met snel en succesvol afslanken en dit doen wij 100% online. Wij gaan tegen het stigma in van dat snel afvallen ongezond en gevaarlijk is.

Er zijn meerdere wetenschappelijke onderzoeken die hebben aangetoond dat deze stelling onwaar is. Daarnaast is het ook bewezen, en bewijzen wij dagelijks, dat snel afvallen beter werkt dan heel langzaam.

Onze klanten behalen snel resultaat door gezond te eten. Wij voorkomen dat zij terugvallen in hun oude gewicht door ook gezonde gewoontes aan te leren en slechte gewoontes te identificeren en af te leren.

Hoe is Een Maatje Minder ontstaan?
Een Maatje Minder is ontstaan nadat wij onze moeder hielpen met afvallen. Zij ondervond dat het moeilijk is om af te vallen en dat er enorm veel tegenstrijdige informatie te vinden is. Uit onze eigen kennis en ervaring hebben we haar geholpen en dit uiteindelijk omgevormd tot schaalbaar programma zodat wij zoveel mogelijk mensen tegelijk kunnen helpen. Hier vind je meer over hoe wij zijn ontstaan.

Wat zijn de mogelijkheden voor adverteerders via Een Maatje Minder?
Eigenlijk is alles mogelijk zolang het binnen het gezondheids- en afslank domein valt. Bij een samenwerking kijken wij naar de kwaliteit van de producten van adverteerders, hoe het past bij ons doelgroep (vrouwen 30 – 75) en of het nut van de producten is bewezen.

De producten die bij ons passen zijn bijvoorbeeld supplementen, weegschalen, sportartikelen (zowel kleding als apparatuur), fitness trackers, hartslagmeters etc.

Vanaf het begin af aan hebben ons voornamelijk gericht op vrouwen die willen afslanken. Perfect voor gerichte marketingcampagnes.

Hoe zorgen jullie ervoor dat je, de huidige marktpositie niet kwijtraakt in een concurrerende markt? 
Afslanken en gezondheid is een van de meest competitieve markten dus wij zijn genoodzaakt om bewust onze marktpositie te behouden en te verbeteren.

In eerste instantie zijn wij begonnen met een hele specifieke doelgroep, namelijk vrouwen van 35+ die willen afvallen. Wij zagen dat onze concurrenten zich op zowel mannen als vrouwen richtten. De focus op onze doelgroep is een belangrijk onderdeel van onze positionering in de markt.

Daarnaast investeren Bas en ik ontzettend veel in opleidingen, onderzoek en kennis. Kennis vergaren en implementeren is een groot onderdeel van onze strategie. Elke nieuwe techniek of invalshoek voor marketing wordt gemeten en geanalyseerd. Iedere keuze die wij maken wordt onderbouwd door harde data.

Ook praten wij veel met onze klanten over wat wij nóg beter kunnen doen en waar zij behoefte aan hebben. Zo voelen onze klanten zich betrokken bij ons bedrijf en weten wij precies wat wij hen kunnen aanbieden. Win-Win dus!

Kort gezegd is onze strategie dus een specifieke doelgroep aanschrijven, veel investeren in kennis, sturen op data en continu onze werken aan klanttevredenheid.

Affiliate marketing algemeen

Waarom zijn jullie ooit begonnen met affiliate marketing?
Wij zijn begonnen omdat wij onze klanten beter wilden helpen. Als onderdeel van ons hoofdprogramma raden wij verschillende supplementen aan. Wij waren eerst van plan om onze eigen supplementen aan te bieden maar dit heeft een aanzienlijke investering nodig.

Daarnaast hebben wij de voorkeur om op afstand te werken, vanaf bijvoorbeeld de Canarische Eilanden of Bali. Dit is makkelijk te doen wanneer je bedrijf 100% digitaal is.

Maar bij het aanbieden van fysieke producten moet er een stuk meer geregeld worden zoals logistiek, retourneringen en aansturen van werknemers.

Het is voor ons echt een uitkomst om gebruik te kunnen maken van een gerenommeerde aanbieder met een sterk merk en goede logistiek. Doordat het aanbieden van supplementen volledig uit handen is hoeven wij hier geen aandacht aan te besteden. Wij kunnen ons focussen op andere zaken.

Daarnaast staat de aanbieder garant voor het serviceniveau en klantenservice wat betreft de producten. Super handig!

Welke trends hebben jullie de afgelopen jaren waargenomen in jullie segment?
Wij zien dat zowel nieuwe- als gevestigde spelers, steeds smallere niches gaan bedienen. Waar voorheen de focus breed lag, verplaatst deze focus zich nu naar een heel specifiek onderdeel van een niche. Websites proberen door zich te specialiseren een autoriteitspositie binnen hun branche te worden.

Daarnaast zie ik dat de branding van bedrijven steeds sterker wordt. Door sterke branding wordt voorkomen dat de product/content als “commodity” wordt gezien. Zo wordt eens sterkere onderscheiding van de concurrentie mogelijk.

Welke ontwikkelingen verwachten jullie binnen affiliate marketing anno 2022?
Smallere niches en veel kleine opkomende spelers. Door AI tools is het schrijven van goede SEO content makkelijker geworden. Hierdoor kan content, als je weet wat je doet, snel opgeschaald en eruit gepompt worden.

Door meer competitie wordt branding nog belangrijker. Het toevoegen van waarde aan koopbeslissing wordt nóg belangrijker.

Veranderingen in cookieless tracking. Platforms kunnen zichzelf onderscheiden door dit goed in orde te hebben en dit ook te communiceren. Veel affiliates maken zich hier zorgen over.

Wat zijn de grootste uitdagingen die jullie tegenkomen en hoe gaan jullie daarmee om?
Onze grootste uitdaging van het afgelopen jaar waren het opschalen van ons content team.

Het was namelijk lastig om de juiste schrijvers te vinden en deze goed op te leiden. Dit had te maken met dat wij zelf eigenlijk niet zo goed wisten waar de artikelen aan moesten voldoen om goed te scoren in de zoekmachines. Dat hebben we ondertussen opgelost door flink te investeren in opleidingen en cursussen.

Nu zijn we bezig met het in de praktijk brengen van deze opgedane kennis. De volgende stap wordt het ontwikkelen van standaard processen en richtlijnen om ons schrijversteam mee aan te sturen.

Mijn tip aan ondernemers die hun content team willen opschalen is; zorg eerst dat je 100% weet wat er gedaan moet worden, waarom en aan welke kwaliteitseisen dit moet voldoen.

Soms is het beter om even een pas op de plaats te nemen in plaats van door te willen knallen.

Met welk type adverteerders werken jullie het best samen, en waarom?
Wij werken het beste samen met adverteerders in de gezondheidsbranche die al een tijdje bezig zijn. Een goed ontwikkelde website en een sterk merk zijn belangrijke factoren voor een samenwerking met ons.

Welke voordelen kunnen jullie adverteerders bieden?
Ik denk dat onze super-specifieke doelgroep en klantrelaties onze grootste voordelen zijn. Wij weten precies wie onze klanten zijn en welke problemen/behoeften zij hebben. Daarnaast is de pijn van onze klant groot (afvallen).

Deze factoren samen maken dat wanneer een adverteerder het juiste product heeft, het niet moeilijk is om dit product aan onze klanten te verkopen.

Waar berust jullie keuze voor de promotie van een campagne op?
Op dit moment gaat de promotie van onze campagnes alleen via onze eigen programma’s. Wij maken gidsen met uitleg wat onze klanten nodig hebben voor het beste resultaat op het gebied van afslanken en gezondheid.

Wat is jullie advies aan adverteerders wanneer zij een succesvolle campagne met Affiliates willen opzetten?
Als affiliates kijken wij naar de volgende aspecten op de website van een adverteerder:

• Kwalitatieve producten
• Snel ladende website
• Makkelijk te navigeren website
• Autoriteit en vertrouwen (zowel op eigen website als op platforms zoals Trustpilot)
• Snelle levertijden
• Goede en toegankelijke customer support

Wanneer je hier minder goed op scoort dan een van je concurrenten, dan kiezen wij al snel voor de concurrent (ook al is de commissie misschien hoger).

Zorg er daarnaast dat er een aanspreekpunt is voor affiliates als adverteerder zijnde. Wij hebben regelmatig vragen voor onze partners over samenwerkingen en mogelijkheden om samen nog meer omzet te draaien. Het is voor ons een no-go als een adverteerder slecht bereikbaar is.

Inhaken

Wat vind je van speciale dagen/events om op in te haken?
Om eerlijk te zijn doen we dat nog niet zo veel. Dit is iets om in de toekomst meer aan te werken.

Op welke dagen kunnen jullie het best inhaken en waarom?
Op dit moment haken wij in op de kerst, de jaarwisseling en de verjaardag van het bedrijf. Rond het einde van het jaar gaan veel mensen aan de slag met hun goede voornemens, afslanken is hier vaak 1 van. Daar spelen wij op in.

Daarnaast doen wij rond de verjaardag van ons bedrijf een eenmalige kortingsactie voor de mensen op onze maillijst die nog niet geconverteerd zijn.

Welke producten promoten jullie momenteel extra?
Voornamelijk supplementen en wandel artikelen (schoenen, gear, fitness trackers). Wij merken dat veel mensen bezig zijn met goede voornemens en dit maakt het aanbieden van supplementen en wandel artikelen makkelijk. Iedereen wil namelijk sterk van start gaan en hun goede voornemens waarmaken.

Samenwerking TradeTracker

Zouden jullie TradeTracker aanbevelen aan andere adverteerders en publishers? Zo ja, waarom? 
Volmondig ja! Het is super makkelijk om met TradeTracker aan de slag te gaan door het gebruiksvriendelijke platform. Daarnaast is er een ontzettend breed scala aan kwaliteitsproducten beschikbaar. Het is niet moeilijk om producten te vinden die van grote toegevoegde waarde zijn voor jouw klanten.

Tot slot

Wat kunnen wij in de nabije toekomst van jullie verwachten?
In de nabije toekomst gaan wij onze content, en het team daar omheen, verder opschalen. Wij zijn van plan om ons op meer trendproducten te richten wat betreft affiliate commissie. Oftewel, er komt een hele hoop content aan!