Prijsvergelijkers gebruiken voor optimaal resultaat

Het aankoopproces bestaat uit drie stappen; bewustwording, afweging en de aankoop. Prijsvergelijkers zijn terug te vinden in de tweede stap, de onderzoeks- of ook wel afwegingsfase. Bijna iedereen die online aankopen doet, heeft wel eens gebruik gemaakt van een prijsvergelijker. Er zijn dan ook verschillende soorten prijsvergelijkers, zoals Shoparize.nl, SuperSales.nl en Aldoor.nl. Op iedere website kun je verschillende soorten producten vinden van allerlei merken. Prijsvergelijkers kunnen dan ook een bijdrage leveren aan jouw campagne, lees meer in dit artikel.

Hoe werkt een prijsvergelijker?

Simpel gezegd werken prijsvergelijkers aan de hand van een productfeed, aangeleverd door de adverteerder. Een prijsvergelijker laadt de productfeed in op hun website, evenals vele andere productfeeds van verschillende adverteerders. Door de categorieën in de productfeeds, kunnen prijsvergelijkers de producten matchen met de juiste categorieën en EAN codes op hun eigen websites. Op die manier worden dezelfde producten met elkaar vergeleken voor de consument.

Neem bijvoorbeeld eens een kijkje op Aldoor.nl, zij hebben verschillende categorieën zoals klussen, meubels en huis & tuin. Door verschillende productfeeds van diverse adverteerders in te laden, kunnen zij meerdere merken aanbieden en vergelijken per categorie. Bij bijvoorbeeld de categorie huis & tuin kun je denken aan het vergelijken van de productfeeds van Leenbakker.nl, Homestylingshop.nl en VidaXL.nl.

Belang van geoptimaliseerde productfeed

De productfeed is misschien wel een van de belangrijkste onderdelen van het promotiemateriaal voor een campagne. Zoals omschreven wordt de feed gebruikt door onder andere prijsvergelijkers. Het is daarom van belang dat de productfeed zo uitgebreid, correct en actueel mogelijk is. Let hierbij in het bijzonder op de categorisering van de productfeed. Het is van belang dit correct in te vullen zodat jullie producten goed naar boven komen bij filter- en zoekopdrachten op de website van de publisher. Zorg ervoor dat elk van de vier variabelen volledig en correct is ingevoerd, hiermee kun je het optimale resultaat uit de productfeed halen.

Voorbeeld

De categorisering van een spiegel zou er idealiter als volgt uit moeten zien:<categoryPath>Huis&Tuin>Decoratie>Spiegels</categoryPath>

<categories>Huis&Tuin</categories>

<subcategories>Decoratie</subcategories>

<subsubcategories>Spiegels</subsubcategories>

Het toevoegen van categorieën in de productfeed is al benoemd, maar dit is niet het enige wat belangrijk is voor een goede promotie vanuit prijsvergelijkers. Het is bijvoorbeeld ook belangrijk om de kleur mee te geven en te vermelden of er verzendkosten zijn. Daarnaast is het ook goed om de originele prijs en de sale prijs in de feed te verwerken. Meer weten over waarom een productfeed zo belangrijk is? Lees dan verder op TradeTracker.com. Vraag ook jouw lokale accountmanager om de feed te analyseren zodat jullie dit samen kunnen optimaliseren.

Kosten prijsvergelijkers

De adverteerder kan de keuze maken of hij/zij de publishers wil belonen op basis van een cost per click (CPC) of cost per sale (CPS) model. De kosten per klik kunnen worden ingesteld als een vast bedrag, zoals bijvoorbeeld € 0,05 per klik. De kosten per sale worden veelal bepaald aan de hand van een commissie percentage, dus bijvoorbeeld 5% van het aankoopbedrag per sale. Op basis van een CPC-vergoeding krijgen publishers dus een vast bedrag per gegenereerde klik, waar ze bij CPS eerst sales moeten genereren voor de vergoeding gegenereerd wordt. Sommige prijsvergelijkers geven de voorkeur aan een vaste vergoeding (CPC) in plaats van de cost per sale om zo de website te kunnen optimaliseren. De vaste vergoeding heeft hun voorkeur gezien alle adverteerders op dat moment evenveel betalen.

Prijsvergelijkers kunnen een goede toevoeging zijn aan een campagne. Zij hebben een groot bereik, overtuigen nieuwe klanten en de adverteerder hoeft enkel te zorgen voor een optimale productfeed. Lijkt het je interessant om een samenwerkingen op te zetten met de aangesloten prijsvergelijkers bij TradeTracker? Neem dan contact op met jouw lokale accountmanager.