Stijging in de mediasector ondanks stilstaande economie

Het medialandschap ondergaat een grote digitale transformatie. Deze digitalisering zorgt ervoor dat de krimp in de traditionele media wordt opgevangen. In 2024 wordt er zelfs in de mediasector een groei van 6 procent omzet verwacht. Met name het koopkrachtherstel, de twee grote sportevenementen in buurlanden en de stijging in mediabesteding vanuit de overheid gaan hiervoor zorgen.

Media-uitingen kom je inmiddels overal tegen. Het geeft je informatie in de vorm van nieuws, educatie, entertainment, PR en reclame. Zo omvat het alle organisaties die zich bezighouden met de productie en/of distributie van tekst, beeld, geluid en video. Via diverse kanalen proberen adverteerders de consument te bereiken, denk aan boeken, tijdschriften en kranten, televisie en radio, zuilen, bushokjes en peperbussen en de matrixborden boven de weg. Met allemaal hetzelfde doel: de aandacht trekken. Wat opvalt, is de digitalisering van het media-aanbod. Steeds meer media wordt getoond via smartphone, tablet, laptop of via de desktop.

Als we kijken naar deze sector dan werken er volgens het Centraal Bureau voor Statistiek (CBS) zo’n 100.000 werknemers in de mediasector. Denk aan nieuwsbedrijven, journalisten, audiovisuele producenten, radio- en televisieomroepen, marketing- en communicatiebureaus, zzp’ers en ook de drukkerij van de plaatselijke voetbalkrant. De marketing- en communicatiebureaus vormen de grootste branche binnen de sector en zijn verantwoordelijk voor bijna 50 procent van zowel de werknemers als de omzet in deze sector.

Koopkrachtherstel, grote evenementen en overheidsbestedingen zorgen voor een sterke impuls

In 2024 verwacht ABN AMRO in de mediasector een groei van 6 procent in de omzet cijfers te zien. Dit betekent zonder prijsstijgingen een volumegroei van 3 procent. De economie groeit naar verwachting echter maar 0,5 procent, maar doordat de lonen in 2024 harder stijgen dan de inflatie ligt er een stevig koopkrachtherstel van 2,7 procent in het verschiet. Dit koopkrachtherstel zorgt voornamelijk voor de sterke impuls in 2024.

Maar er is meer. In 2024 worden er twee grote sportevenementen op uitnodigende afstand georganiseerd: het Europees Kampioenschap in Duitsland en de Olympische Spelen in Frankrijk. Deze evenementen bieden een uitgelezen kans voor adverteerders om op in te haken en uit te pakken. Reclamebureaus, uitgevers en omroepen zullen hiervan profiteren, terwijl uitgevers van vaktijdschriften en producenten van bedrijfsvideo’s hier juist last van zullen ervaren.

Daarnaast stijgen de mediabestedingen van de overheid flink met 7,6%. Daarmee geven zij een impuls aan de publieke omroepen en de externe producenten die programma’s produceren voor de omroepen (Hilversum). Hiermee vergoeden zij deels de inflatie van de afgelopen jaren.

Digitale media transformatie

Het medialandschap is gekoppeld aan een grote digitale transformatie, waarbij analoog werd ingeruild voor digitaal, offline ging naar online en live maakte plaats voor on demand.

Naast de publieke aandacht en het media-aanbod verschuiven ook de advertentie-uitgaven. In 2023 gaf het VIA/Deloitte Digital Advertising Spend 2023 rapport aan dat deze uitgaven inmiddels 71 procent van het totaal zijn. Deze digitale transformatie zorgt dan ook voor kansen, want hoewel de traditionele media al een lange tijd een krimp ervaart, zorgt de digitale transformatie wel dat dit deels opgevangen wordt.

De digitalisering brengt ook kansen buiten de traditionele media. Denk aan TikTok, Instagram of andere sociale media waarbij mensen een gepersonaliseerd aanbod te zien krijgen. Zo zie je dat handmatige selectie door een redactie wordt overgenomen door algoritmische selectie.

De advertentie-inkomsten en inkomsten uit abonnementen zijn beide belangrijke inkomstenbronnen voor de mediasector. De economie speelt een essentiële rol in het koopgedrag van zowel de consument als de adverteerder. Adverteerders besluiten al snel om hun advertentiebudgetten te verlagen wanneer het economisch minder goed gaat.

Affiliate marketing is voor adverteerders een veilige vorm van marketing, omdat je kosten direct gekoppeld zijn aan omzet, wat bij veel andere kanalen niet het geval is. Voor affiliates is de digitalisering een kans om op steeds meer mogelijkheden content te delen met de consument. Zo worden er blogs geschreven over de leukste reisbestemmingen, vergelijken review sites de beste opties en schrijft een content publisher over de nieuwste beauty producten.

Interesse in het starten van een affiliate campagne? Download de brochure of neem contact op met het accountmanagement team.