Zoekwoorden, hoe werkt dat precies?

Zoekwoorden, ze zijn enorm belangrijk voor SEO. Als er geen juiste zoekwoorden worden ingezet, is de kans groot dat de pagina niet gevonden wordt in de zoekmachine. Het is van belang om zelf al de intentie achter de zoekterm te beantwoorden en te begrijpen, zodat je zeker weet dat deze correct wordt ingezet en goed scoort in de zoekmachine.

Een zoekterm heeft vijf intenties, welke zijn dat nu?

Informatieve zoekintentie
Hierbij wordt gezocht op een specifiek onderwerp, bijvoorbeeld een bekend persoon. Er worden dan geen Google Shopping advertenties getoond, omdat dit niet relevant is aan de zoekopdracht. Deze zoekwoorden (of zinnen) beginnen vaak met hoe, wat, wie, wanneer en welke.

Oriënterende zoekintentie
Naast het algemene woord waarop gezocht is, zoals de bekende persoon, wordt daarachter een kort woord gezet die ervoor zorgt dat het antwoord al gauw bovenaan de pagina verschijnt. Dit kan bijvoorbeeld de leeftijd van die persoon zijn. Zorg er hierbij voor dat de content van het artikel over de zoekwoorden niet direct het gehele antwoord geeft. Dit kan ervoor zorgen dat de website niet wordt bezocht, omdat er wordt gezocht naar een andere website met meer informatie.

Navigerende zoekintentie
In de meeste gevallen is de persoon met een navigerende zoekintentie al bekend met de naam van de website of het bedrijf. Dit zijn niet de best scorende zoekwoorden voor de SEO doordat de persoon al zoekt naar een specifieke website, merk of bedrijf.

Commerciële zoekintentie
Een commerciële zoekopdracht ziet vol met advertenties. Indien er bijvoorbeeld wordt gezocht naar “Max Verstappen shirt” krijg je in Google direct Google Shopping advertenties te zien. Google verdient geld op het moment dat mensen op deze advertenties klikken, daarom staan deze ook bovenaan. Door te kijken naar de opmaak van de zoekmachineresultaten-pagina kun je achterhalen of de zoekopdracht een commerciële intentie heeft. De intentie geeft eigenlijk aan dat de bezoeker interesse heeft in een product, vervolgens is het belangrijk dat jouw website en content zorgen voor de conversie.

Transactionele zoekintentie
Deze zoekintentie is het meest relevant voor adverteerders, aangezien de persoon op zoek is naar een product of dienst. Wanneer je de zoeker over wil laten gaan tot conversie, is het handig om een woord als “actie” achter deze zoekwoorden te plakken. De uiteindelijke zoekterm wordt dan “Max Verstappen shirt actie”. Ook het woord bestellen of kopen wordt hierbij vaak gebruikt.

Op het moment dat er gezocht wordt op een woord als hamburger, supermarkt, auto of camping is het belangrijk dat de adverteerder een gerelateerd product of dienst aanbiedt, één van deze woorden meeneemt in het onderzoek.

Korte en lange zoekwoorden
Er is een verschil tussen short tail keywords en long tail keywords, maar hoe werkt dat nou precies? De algemene regel die hiervoor geldt is, hoe korter het zoekwoord hoe meer zoekvolume. Echter biedt een langer zoekwoord concretere resultaten wat eerder tot conversies kan leiden. De lange zoekwoorden hebben namelijk minder concurrentie.

Met één woord, is de kans klein om met een startende website hoog in de zoekresultaten te komen. Met 2 woorden daarentegen is al meer te bereiken, de woorden kunnen dan ook meer neigen naar het onderwerp. Een mooie afwisseling zijn bijvoorbeeld 2 tot 3 zoekwoorden die gericht zoeken op het onderwerp. Tot slot is de zoeker die meer dan 4 woorden intypt gericht aan het zoeken om zo tot het juiste onderwerp te komen. Als deze 4 zoekwoorden aansluiten bij jouw website, zal de pagina naar boven komen in de zoekmachine.

Nu het duidelijk is welke 5 intenties een zoekterm kan hebben en of je korte of lange zoekwoorden moet gebruiken, kun je deze gaan inzetten. Daarnaast kun je je verder inlezen over de SEO trends van 2022.

Doordat je website terecht komt in de zoekmachine, is het voor affiliates nog interessanter om jouw webshop te promoten. Ben jij ook benieuwd of er zoekmachine marketing affiliates zijn die kunnen bijdragen aan jouw affiliate campagne? Neem dan contact op met jouw lokale accountmanager.