Google Chrome en third party cookies

Na de aankondiging van Google over het privacy sandbox initiatief en de nieuwe updates rondom https://, heeft Google nu ook aangegeven dat ze in zijn geheel te willen stoppen met 3rd party cookies. Na Apple’s Safari en Mozzila Firefox gaat ook Google Chrome, de meest gebruikte browser ter wereld, op korte termijn beginnen met het blokkeren van 3rd party cookies.

Wat altijd onduidelijk was, is hoe Google van plan was om deze veranderingen door te voeren en hoe het zou verschillen met ITP van Safari en ETP van Firefox. Met dank aan de recente update heeft Google wat meer duidelijkheid gegeven aangaande de gevolgen van deze keuze zijn voor het internet in het algemeen. Nu kunnen wij ook toelichten wat dit betekend voor TradeTracker en het affiliate kanaal.

Google is voornemens om er voor te zorgen dat er over twee jaar helemaal geen 3rd party cookies meer geplaatst worden. In tegenstelling tot de twee andere browsers die dit al hebben, zal Google dit proces in fases gaan toepassen in plaats van alle cookies in één keer blokkeren. Binnen deze tijd zal de technische gigant proberen om oplossingen te vinden om te blijven werken met advertenties die minder indringend zijn dan 3rd party cookie tracking.

Jarenlang heerste er bezorgdheid over de wijze waarop deze cookies het gedrag van de consument volgen en wat voor soort advertenties zij te zien krijgen. Eén van de grootste aandachtspunten omtrent het internet is op dit moment de privacy, transparantie en het gebruik van de individuele data. Veel advertentienetwerken en marketingplatformen maken gebruik van deze 3rd party cookies. Door dit proces in fases door te voeren, hoopt Google dat het wat zorgen wegneemt bij gedupeerden, aangezien ze tegelijkertijd bezig zijn met het verzinnen van alternatieven. Deze alternatieven werken op een soortgelijke manier maar zijn minder opdringerig dan de huidige standaard. Alhoewel het nog niet duidelijk is wat deze alternatieven dan zijn, zullen velen dit toch als een positieve oplossing zien om te blijven werken in een privacy gevoelige toekomst.

Wat betekent dit voor TradeTracker?

TradeTracker loopt al ver vooruit op dergelijke ontwikkelingen in de markt. Zowel adverteerders als affiliates kunnen ongehinderd hun werk blijven voortzetten dankzij de technologie van TradeTracker. Dankzij de DirectLinking meetmethode worden 1st party cookies van adverteerders gemeten. Dit zorgt ervoor dat bedrijven cookies rechtstreeks op hun eigen domein opslaan in plaats van vertrouwen op indirecte en buitenstaande domeinen (3rd party cookies). Het voordeel hiervan is dat dit een bescherming biedt tegen het blokkeren van 3rd party cookies door standaard internet browsers. Bovendien kan er dankzij deze trackingmethode meer data gemeten worden binnen het netwerk

Gelukkig kunnen we zeggen dat alle affiliates hun werkzaamheden gewoon voort kunnen zetten zonder hinderingen. Net zoals ITP en ETP zorgt onze technologie ervoor dat u gewoon door kunt werken zonder dat dit effect heeft op de conversie. Of dit nou komt door DirectLinking of door onze fallback technologie, dat maakt niet uit. TradeTracker zorgt er voor dat ze altijd voorlopen op dit soort uitdagingen, die proberen de industrie van adverteerders en affiliates te hinderen.

Ongeacht de ontwikkelingen van Google kunnen we alle partijen geruststellen dat TradeTacker voorbereid is voor allerlei soorten veranderingen in de markt. U kunt onze vorige blog lezen om te zien wat voor acties er ondernomen zijn tegen de recente updates van Google Chrome.

Mocht u toch nog vragen hebben over de 3rd party cookie update van Chrome, Safari of Firefox, neem dan contact met ons op voor meer duidelijkheid.