Real Attribution Insights – Tutto quello che c’è da sapere sul modello di attribuzione Custom

Gli advertiser che attivano il Real Attribution di TradeTracker hanno la possibilità di scegliere tra una varietà di modelli. Cinque dei sei modelli di attribuzione premiano i touchpoint in base alla loro posizione nel conversion path, mentre il modello Custom permette di considerare altri fattori. In questa versione degli “Insights” ci immergeremo in questo modello Custom e elaboreremo le varie possibilità di personalizzazione e gli effetti di questo modello.

All’interno dei modelli personalizzati gli advertiser possono suddividere la loro commissione in base a tre diversi elementi: la posizione del touchpoint, il tipo di sito e il segmento di mercato del publisher che ha generato il touchpoint. Il calcolo della commissione viene impostato in modo che ogni elemento sia calcolato assegnando a questo stesso una specifica percentuale della commissione. La commissione viene poi suddivisa in base al modello di distribuzione scelto per questo elemento. Se gli advertiser decidono di includere delle eccezioni in qualsiasi modello, il modello verrà considerato come modello Custom.

Perchè gli advertiser scelgono un modello Custom

Finora il 50% delle campagne in esecuzione con il Real Attribution è attivo con un modello Custom. La ragione per cui la maggioranza sceglie il modello Custom è che dà loro un modo aggiuntivo (accanto alla posizione dei touchpoint) di premiare gli editori per il loro valore, là dove l’advertiser desidera vedere del valore aggiunto.

Gli effetti degli elementi Tipo di Sito e Segmento di Mercato

Gli effetti dei modelli Custom in cui gli advertiser danno un peso aggiuntivo a tipi di siti specifici o al segmento di mercato sono significativi. Alcuni esempi notevoli:

– gli advertiser che hanno dato molta importanza ai blogger come tipo di sito hanno notato un aumento del 40% nel traffico dei blogger;

– gli advertiser che hanno impostato un peso relativamente elevato per i siti di comparazione prezzi migliorano le posizioni dell’advertiser tra gli annunci pubblicitari e, grazie ai valori eCPC aumentati, il numero delle transazioni sono aumentate del doppio;

– le campagne di grandi magazzini che danno dei pesi specifici ai diversi segmenti di mercato dei publisher e suddividono i loro prodotti per categorie, come moda, elettronica, salute e bellezza, hanno notato un aumento dei posizionamenti da parte dei publisher all’interno di questi segmenti di mercato.

Effetti delle eccezioni

All’interno dell’impostazione del modello di attribuzione Custom un’eccezione al modello è una possibilità aggiuntiva. Con le due possibili eccezioni, l’advertiser può scegliere di:

– escludere un publisher dall’essere ricompensato nel conversion path.

– dare a un publisher (gruppo) una remunerazione fissa se ha l’ultimo touchpoint.

Gli inserzionisti utilizzano la prima eccezione quando integrano i loro partner diretti a CPC e CPM nella configurazione del loro Real Attribution. Durante la fase iniziale dell’integrazione, essi fissano un’eccezione di non-attribuzione per questi publisher per vedere il loro ruolo e il loro impatto sul conversion path. Durante la seconda fase, iniziano a spostare le commissioni CPC / CPM in CPA rimuovendo l’eccezione e pagando anche questi publisher su base prestazionale.