Test Drive

Come i nuovi esperimenti digitali del settore auto e moto stanno dando i loro frutti

Le soluzioni digitali e la presenza online sono diventati una parte indispensabile dell’industria automobilistica, soprattutto da quando la pandemia dello scorso anno ha collocato il digitale ai primi posti tra i canali di promozione, premiando coloro che si sono dimostrati capaci di cambiare il loro modello di business per supportare la realtà della digitalizzazione.

Lo scorso anno (aprile 2020-marzo 2021) Trend Sonar Monitoring Platform ha infatti confermato una crescita del contenuto relativo al mondo dell’automotive del 61%, un’evoluzione “a distanza” per l’industria automobilistica che in ogni caso non è estranea a grandi e improvvisi cambiamenti. Negli ultimi 20 anni è stata protagonista di una rivoluzione senza precedenti con i primi mercati di auto usate online risalenti ai primi anni 2000. Pochi anni dopo, le prime piattaforme di brokeraggio online hanno acquistato popolarità, collegando direttamente rivenditori autorizzati e consumatori finali e fornendo servizi di prenotazione online, configurazione dell’auto e brochure digitali. I distributori hanno anche rafforzato il loro business online. Il tutto contornato da tantissimi e-commerce satelliti al mondo delle auto e delle moto nati per supportare questo grande mercato in espansione.

Oggi, tra fisico e digitale (aggiungendo poi le incertezze portate dalla pandemia di Covid-19) la digitalizzazione ha accelerato i sistemi di analisi, strumenti di pricing e processi di finanziamento digitale. Tutti questi sono ormai criteri necessari per aumentare i potenziali clienti. Nel prossimo futuro saranno sempre più utilizzati padiglioni espositivi 3D, test drive virtuali, strumenti di configurazione avanzati e servizi di digital concierge che consentono ai consumatori di testare e configurare i prodotti direttamente online.

E con questo grande passo in avanti per il settore automotive si presentano infinite opportunità di crescita per tutte quelle categorie di e-commerce di “supporto” come Pezzi di ricambio, Gadget, Gomme, Accessori, Prodotti personalizzati e molto altro. Ed è proprio su questa categoria di e-commerce che TradeTracker ha sempre puntato e che rappresentano la maggior parte delle campagne disponibili sulla piattaforma Italiana.

Nel 2020 abbiamo accolto nella nostra famiglia ben 6 nuove campagne di settore, tutte immediatamente integrate alla perfezione all’interno dei vari programmi di affiliazione TradeTracker, mentre già a Settembre del 2021 si è registrato un aumento delle revenue dl 10% rispetto all’anno precedente! Il periodo positivo vissuto dal settore durante il primo lockdown, che come sappiamo ha aiutato a cresce tutte le tipologie di e-commerce, si è prolungato durante “l’alta stagione” del settore garantendo alla campagna una forte spinta nei mesi primaverili e estivi. Grazie al buon lavoro svolto e all’alto indice di gradimento registrato dai clienti siamo riusciti a mantenere degli altissimi standard di ottimizzazione che si sono poi tradotti in ottimi risultati nel 2021.

Il 2022 sarà probabilmente l’anno della consacrazione del settore, con l’imminente arrivo di campagne dedicate alla compravendita di auto nuove e usate, puntiamo a rendere il settore Auto & Moto una delle colonne portanti di TradeTracker Italia.