Blogs

Vind hier het laatste nieuws uit de performance marketing-industrie, tips en trucs om uw affiliate marketing programma te verbeteren, diepgaande analyses door onze experts en een glimp van het leven binnen TradeTracker.

Insights – Van concurrentie naar samenwerking

Sinds de introductie van Real Attribution heeft een enorme verschuiving plaatsgevonden in
het gedrag van publishers en de manier waarop ze met elkaar omgaan. Nu zij worden beloond voor het toevoegen van waarde door het hele besluitvormingsproces heen, omarmen zij steeds meer verschillende promotiemethoden binnen campagnes die gebruik maken van Real Attribution. Veel publishers zien nu in dat het beter is samen te werken met andere publishers dan met elkaar te vechten om de laatste click. In dit artikel bespreekt TradeTracker de voordelen voor zowel adverteerders als affiliates als publishers niet langer met elkaar concurreren, maar gaan samenwerken.

In de affiliate marketing sector is het last click model al jarenlang de norm. In dit model krijgen
publishers alleen een commissie als zij de strijd om de laatste click hebben gewonnen. Misschien
ontvingen ze soms ook een handmatige assist bonus, maar zelfs als dat zo was, dan nog was het
voor hen niet interessant om zich te richten op de eerdere stadia van het besluitvormingsproces.
Real Attribution van TradeTracker stimuleert publishers meer aandacht te schenken aan de
complete consumer journey en vergroot ook de kans op conversie. Publishers kunnen de
consument namelijk doorsturen naar andere sites waar de kans op conversie groter is en
ontvangen daarvoor toch een commissie.

Focus op de consument, niet op de click
Stel, een consument is op zoek naar een nieuwe fiets. Een behoorlijk grote investering, dus hij
neemt de tijd voor zijn aankoopbeslissing. Eerst moet hij bepalen welk type fiets hij wil gaan kopen.
Dat gebeurt in de eerste fase. In de tweede fase kiest hij het merk, in de derde fase de leverancier
en in de laatste fase kijkt hij wat de beste prijs is voor de fiets. In al die fasen maakt hij gebruik van
verschillende publisher sites om zijn informatie te verzamelen.
Publishers die zich met name richten op de start van het proces hebben binnen een last click
model relatief minder kans op een commissie dan publishers die zich focussen op de latere
fasen. Maar nu adverteerders overstappen naar een attributiemodel verandert de doelstelling
van alle publishers. Zij investeren in waar ze echt goed in zijn: inspireren, informeren, storytelling
of juist converteren.

Van concurreren naar samenwerken
Een opmerkelijk gevolg van het Real Attribution model van TradeTracker is dat publishers
consumenten naar elkaar doorverwijzen om conversie te stimuleren. En daarmee hun inkomsten.
Deze vorm van samenwerking wordt duidelijk zichtbaar in het hieronder getoonde conversiepad.

Voorbeeld conversiepad

In dit voorbeeld verschafte de voorlaatste affiliate de consument de informatie die hij nodig had
om te kunnen beslissen waar hij het product kon kopen, plus informatie over de voucher site die
binnen het pad de converter was. Door te melden dat de consument een korting kon krijgen als
hij zijn aankoop op de voucher site zou doen, vergrootte de publisher de kans dat de consument
daar ook werkelijk de fiets zou kopen. Daarmee groeide ook zijn eigen kans op een commissie.
Dit is een van de vele voorbeelden die TradeTracker heeft gezien van publishers die met elkaar
gaan samenwerken met één gezamenlijk doel voor ogen: conversie door de consument via het
delen van de commissie. Dankzij deze volledig nieuwe benadering van performance marketing
waren adverteerders in staat om een aanzienlijke omzetgroei te noteren! Benut het volle
potentieel van uw campagne en stap ook over op Real Attribution – voor meer inkomsten!

Bekijk hier het PDF document.

Misschien ook interessant...

Interview met Margje Hoogland van Campspace

TradeTracker zet regelmatig verschillende publishers, adverteerders of mediabureaus in de spotlight. Dit keer in de spotlight: Campspace, de aanbieder van de meest exclusieve kampeerplekjes tot aan cabins. Margje Hoogland, de marketing manager van Campspace vertelt ons meer over het bedrijf en hoe zij zich inzetten om de reisbranche duurzamer te maken.   Waarmee onderscheiden jullie [...]

Meer

Zo draagt Pinterest bij aan affiliateomzet

Affiliate marketing bewijst zich al jaren als voldaan marketingkanaal. Verschillende social media-uitingen lenen zich ook als affiliate marketing kansen en dit is terug te zien aan het aantal affiliate posts op Instagram, YouTube en TikTok. Platformen zoals Pinterest en Twitter lenen zich ook als land voor affiliate marketing, maar welke kansen zijn er hier?  Pinterest [...]

Meer

Licht de juiste bestemmingen uit op basis van de nieuwe reiswensen

De reis interesse van Nederlanders is flink veranderd door de Coronacrisis. Voorheen stonden wereldsteden als Londen, Praag, Barcelona en New York hoog op de bucketlist van velen, deze zijn nu behoorlijk gedaald in populariteit.  René Bego van reisuitgever “time to momo” ondervroeg twintigduizend stedentrippers om inzicht te krijgen in de huidige interesse. De top tien stedentrips die normaliter populair waren was altijd vrij stabiel, maar nu is dit totaal veranderd. Er wordt bewust gekeken naar andere bestemmingen [...]

Meer

Is jullie betaalproces optimaal genoeg voor goede conversie?

Het optimaliseren van de online check-out, het betaalproces, wordt steeds noodzakelijker. Vooral de snelheid van afrekenen is van het grootste belang. Alleen is het ook belangrijk om zoveel mogelijk data te verzamelen over wie daadwerkelijk de bestelling heeft gedaan. De meerwaarde van een conversie zit vooral in de herhalingsaankopen. De kans dat een klant terugkomt voor een volgende bestelling wordt vergroot met [...]

Meer