Waarom klikken mailontvangers niet door?

Het onderwerp van een mail is één van de belangrijkste redenen om door te klikken. Het onderwerp moet dus goed zijn! Maar wanneer is deze goed? Er is natuurlijk geen vaste formule. Het is per organisatie en per doelgroep verschillend welk onderwerp goed werkt. De beste methode om te achterhalen wat goed werkt, is het constant testen van verschillende onderwerpen. Het onderwerp van een mail is één van de belangrijkste redenen om door te klikken. Het onderwerp moet dus goed zijn! Maar wanneer is deze goed? Er is natuurlijk geen vaste formule. Het is per organisatie en per doelgroep verschillend welk onderwerp goed werkt. De beste methode om te achterhalen wat goed werkt, is het constant testen van verschillende onderwerpen. 

Hieronder een aantal elementen die kunnen helpen bij een goed onderwerp.  Het is hierbij niet zo zeer de bedoeling om alle elementen hierin te pakken, maar te zoeken naar de juiste elementen voor de juiste situatie.

1. Interessante onderwerpen voor de ontvangers
Het klinkt heel simpel, een interessant onderwerp voor de ontvangers bedenken. In de praktijk blijkt dat dit nog niet altijd het geval is.  Om een interessant onderwerp te formuleren is het van belang te begrijpen wie de doelgroep is, welke kenmerken en gedachtes er bij deze doelgroep aanwezig zijn. Daarbij is het belangrijk altijd het doel van de mail in gedachte te houden.

2. Krachtige woorden
Een saai onderwerp zorgt er niet voor dat mensen de tijd gaan nemen om de mail door te lezen. Het is van belang om krachtige woorden te gebruiken om deze aandacht dus wel naar de tekst te trekken. Hierbij is het natuurlijk belangrijk dat het geen clickbait wordt, maak de woorden dus wel waar! Een voorbeeld van krachtige woorden zijn ‘voorkom, sterke, slimmer, effectieve en impact. Er zijn natuurlijk nog een stuk meer van dit soort woorden die gebruikt kunnen worden. Het begint bij het weten wat krachtige woorden zijn!

3. Actualiteiten
Ontvangers willen graag op de hoogte blijven. Dit is dan ook een reden waarom zij ingeschreven staan bij de nieuwsbrief. Zorg bijvoorbeeld dat er ruim op tijd ingespeeld wordt op bepaalde kalender punten. Daarnaast is het ook belangrijk om in te spelen op de daadwerkelijke actualiteiten van het moment. Zo wordt de aandacht vastgehouden en blijft de mail relevant overkomen bij de ontvanger.

4. Negatieve insteek
Dit is een iets lastigere vorm maar werkt vaak wel de nieuwsgierigheid. Kijk naar de titel van dit artikel, inmiddels is dit bijna het einde van het artikel en het wekt nog steeds aandacht om door te lezen. Het is belangrijk om te weten of een negatieve insteek wel of niet past bij het onderwerp, dit is zeker een factor waar rekening mee gehouden moet worden.

5. Cijfers
Een overzicht met tips en trends voor dit jaar of andere interessante cijfers zijn altijd goede onderwerpen voor de ontvangers. Zij zijn niet voor niets ingeschreven op de nieuwsbrief en zijn dus geïnteresseerd in de feiten en trends van het jaar.

Er zijn natuurlijk nog veel meer interessante elementen die toegepast kunnen worden buiten deze elementen om. TradeTracker heeft een aantal partijen die gespecialiseerd zijn in het uitsturen van mailings binnen het affiliatekanaal. Mocht u hier interesse in hebben of wilt u hier meer informatie over? Neem gerust contact op met uw accountmanager voor meer informatie!