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Publisher Spotlight Advanced Store

Abbiamo dedicato questa nuova puntata del Publisher Spotlight ad Advanced Store, intervistando Silvia Pillon Senior Sales & Marketing Manager

 

Una breve presentazione della vostra realtà

Qual è la storia di advanced store?

Quando e come advanced store è entrato a far parte del mondo dell’affiliazione?

Gia’ nel 1999 il nostro CEO, Marc Majewski, ha avuto l’intuizione di promuovere i primi inserzionisti, creando una piccola piattaforma per la gestione della pubblicità online.

Negli anni la rete di inserzionisti e partner internazionali si é allargata e nel 2008 é stata fondata la nostra azienda con il nome “advanced store” (per alcuni conosciuta anche come “ad4mat”).

Da subito é iniziata una stretta collaborazione con i più importanti network di affiliazione e 22 anni più tardi, advanced store conta oltre 40 brillanti menti tra sviluppatori, commerciali, operativi, designer e copywriter che, dal cuore di Berlino, creano nuove strategie pubblicitarie e realizzano con successo campagne su scala globale.

Qual è il segreto dietro il successo di advanced store? Cosa vi rende unici?

Una tecnologia all’avanguardia. Crediamo che il performance advertising sarà completamente automatizzato in futuro, per questo e’ importante avere un supporto tecnologico sempre aggiornato.

L’innovazione ed il know-how ci permettono infatti di ottimizzare costantemente le campagne basate sul CPO dei nostri clienti. Per questo motivo abbiamo creato e sviluppiamo costantemente la nostra tecnologia in-house basata sull’Intelligenza Artificiale.

Perché scegliere advanced store?

Abbiamo più di 10 anni di esperienza nel performance marketing e sappiamo cosa conta.

Lavoriamo insieme ai nostri clienti per elaborare e perseguire in modo flessibile la strategia migliore per le loro esigenze, tenendo conto dei diversi KPI. Questo ci permette di raggiungere in modo efficiente gli obiettivi specifici che ci siamo prefissati e, siccome non basta avere un unico modo per arrivarci, siamo ben felici di perseguire più vie contemporaneamente: Display Marketing, Retargeting, Native e campagne Social.

Insomma, creatività, implementazioni personalizzate e sensibilità verso le nuove tendenze sono le competenze chiave del nostro approccio full-service.

Come funziona?

Il segreto sta nella diversificazione: la sinergia di Prospecting e Retargeting permette di lavorare sulla Brand Awareness e allo stesso tempo incrementare le performance. Grazie alla stretta collaborazione con più di 500 editori, offriamo accesso a traffico di qualità ed inventari premium provenienti da fonti programmatiche e non, creiamo campagne display, native e social di successo specifiche per ogni settore.

Inoltre é fondamentale un’ottima targetizzazione: raccogliamo le informazioni degli utenti in base a dati di profili e-commerce e socio-demografici per poi inserire i banner nel contesto redazionale più adatto al tipo di prodotto. Questo è il modo più preciso e vincente per raggiungere i potenziali acquirenti.

Quali sfide vi attendono nel 2021? Che cosa vi aspettate dall’affiliate marketing in questo nuovo anno?

L’e-commerce ha visto un’enorme spinta durante l’ultimo anno e gli inserzionisti si stanno affidando sempre di più all’affiliate marketing poiché è più sicuro di altri modelli di business. C’è stato sicuramente uno spostamento dal puro branding al budget per performance marketing. Infatti, durante la pandemia abbiamo notato una diminuzione delle campagne di branding a causa dell’incertezza di ciò che ci sarebbe stato nel prossimo futuro.

Le aziende si sono concentrate sulle attività di performance e affiliazione e questo ha aiutato l’intero settore a chiudere l’anno con un risultato più che positivo.

Il 2021 ci vedrà attivi non solo nel Programmatico: stiamo rafforzando le collaborazioni in Italia, Spagna e Francia con il nuovo programma Cashback, e ampliando il mercato negli Stati Uniti, dove offriamo campagne di Content e Influencer Marketing.

Da inizio anno, infatti advanced store ha investito nella tecnologia blockchain e nella partnership con WOM protocol & YEAY.com, app basata su video-recensioni dei prodotti che gli influencer realmente amano.

Quali sono le sfide con cui vi rapportate maggiormente come affiliazione?

Nessun altro modello di business online è così vario come quello dell’editore, che deve cambiare e sapersi adattare a nuove sfide in modo così drastico in un tempo molto breve.

Il mercato è altamente competitivo. Le nuove tecnologie e quindi le opportunità pubblicitarie come il mobile marketing e la pubblicità programmatica richiedono flessibilità ed innovazione se si vuole avere successo come editore.

Hai un consiglio per gli inserzionisti che vogliono creare un programma di successo attraverso l’affiliazione?

Gli inserzionisti al giorno d’oggi hanno molte leve di marketing con display, cashback, emailing e devono essere attivi e rilevanti in più mercati e continenti.

La tendenza si sta chiaramente allontanando dai tradizionali banner pubblicitari e si delinea sempre più il bisogno di nuove forme che siano coinvolgenti, creative e contestuali.

Le aziende che realizzano campagne eccezionali si basano su un branding creativo, una comunicazione efficiente, un targeting adeguato, un modello di business realistico e la fiducia e la trasparenza con i loro partner.

Il nostro settore si evolve molto rapidamente, quindi è anche vitale per un inserzionista essere all’avanguardia nella tecnologia, con strumenti nuovi ed aggiornati avrà maggiori possibilità di migliorare le proprie prestazioni.

Perché lavorare con TradeTracker?

Negli ultimi 7 anni abbiamo sviluppato e coltivato con TradeTracker una forte collaborazione, di cui siamo molto orgogliosi e che ci aiuta a crescere insieme. Infatti, trasparenza e fiducia sono essenziali per una cooperazione affidabile e reciprocamente vantaggiosa nel settore dell’affiliate marketing.

Inoltre la piattaforma di Tradetracker è immediata e di facile utilizzo, la parte di reportistica é molto precisa e ci aiuta nell’analisi delle performance.

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