De verschillende publisher types binnen affiliate marketing

Binnen affiliate marketing bestaan er verschillende soorten sitetypes die jouw producten en diensten kunnen promoten. Elk type publisher heeft zijn eigen manier van werken en speelt een specifieke rol in de customer journey: van inspiratie en oriëntatie tot het overtuigen van een aankoop. Hier vind je een overzicht van de belangrijkste sitetypes, met telkens een korte uitleg wat het precies inhoudt en waarom het interessant is om mee samen te werken.

Blogs en content publishers

Dit zijn websites die consumenten inspireren en informeren via persoonlijke verhalen of authentieke blogberichten. Denk maar aan blogs over lifestyle, reizen, voeding, sport… Of contentwebsites die productinformatie en vergelijkingen bieden. Ze zijn interessant omdat ze vooral in de inspiratiefase van de consument een rol spelen, vertrouwen opbouwen, leiden tot extra zichtbaarheid en zorgen voor een betere online vindbaarheid (SEO).

Daarnaast wordt native content en video steeds belangrijker. Daarom kan er ook samengewerkt worden met content creators via sociale mediakanalen (bv. linken naar de website vanuit een Facebook of Instagram pagina).

Voorbeelden: TravelUnlimited, Thijs Schouten, Soms Ook Heimwee, Pakske, Bestereistijd.be…

Cashback- en loyaliteitsprogramma’s

Cashbackpartijen zijn platformen die consumenten een deel van het aankoopbedrag terugbetalen wanneer zij via dat platform doorklikken naar de website van de adverteerder en een product of dienst aankopen. Als adverteerder hoef je geen extra kosten te maken hiervoor, dit model is op basis van commissie. Dit type affiliates zorgt er in eerste instantie voor dat er veel nieuwe klanten worden aangetrokken. Deze klanten ontwikkelen zich vervolgens tot loyale klanten die regelmatig terugkeren.

Cashbacksites werken niet allemaal op dezelfde manier. Zo zijn er partijen waarbij je het gespaarde bedrag terug op je rekening kan laten storten. Andere cashbacksites focussen meer op het opbouwen van een community waarbij je kan sparen voor een activiteit, een bijdrage schenken aan een goed doel of bet bedrag wordt omgezet in punten waarmee je bijvoorbeeld je telefoonabonnement kan betalen.

Bovendien zijn er ook mogelijkheden om aan extra exposure te doen bij deze affiliate sites, bijvoorbeeld via premium posities, nieuwsbrieven of app-pushes.

Voorbeelden: Viking Deals, FamilyCard, Shopbuddies.be, ING+ Deals, Trooper…

Deals- en aanbiedingensites / kortingscodesites / closed communities

Deals- en aanbiedingen en kortingscodesites richten zich op kortingen, tijdelijke acties en aanbiedingen. Kortingscodesites werken met generieke of exclusieve codes die bij checkout worden ingegeven, terwijl deals- en aanbiedingensites vooral promoties en besparingen benadrukken. Zoals een 2 + 1 actie of bundelkortingen. Daarnaast bestaan er ook de closed communities, zoals personeelsvoordelenplatforms, waar aanbiedingen exclusief zijn voor een

select publiek. Deze kanalen zijn interessant door hun exclusieve karakter en het extra vertrouwen dat ze geven om binnen een gesloten platform een kortingsdeal te kopen.

Voorbeelden: Deals.be, Knack.be, Nieuwsbladshop.be, Flair, Bravopromo, Monizze, Faxions…

Directory sites

Dit zijn overzichtspagina’s waarop aanbieders binnen een specifieke sector of niche gebundeld worden weergegeven. Voor consumenten die actief op zoek zijn, geven ze een duidelijk overzicht van de beschikbare opties.

Voorbeelden: Symbaloo, Meijers, Trending Shop…

Display- en media-inkoop

Dit type publishers werkt met banners, visuals of native advertenties. Zo kunnen deze partijen banners ‘displayen’ op sites zoals nieuwssites, blogs of vergelijkingssites. Display-en mediainkoop publishers vergroten de zichtbaarheid en versterken de merkbekendheid.

Voorbeelden: Display BE, TMS, Tredia, TRG…

E-mailmarketing

E-mailmarketing publishers beschikken over grote ledenbestanden en sturen gesegmenteerde nieuwsbrieven naar hun abonnees. Dit is interessant omdat je doelgroepen bereikt die je zelf moeilijk kunt bereiken, en door segmentatie wordt de boodschap relevanter en stijgt de kans op conversie. Bovendien beslis je als adverteerder zelf welke mailings doorgaan via het dashboard. Hierin kan ook gebruikt gemaakt worden van een exclusieve code.

Voorbeelden: Qassa, Berts Goedkope Vliegtickets, Vakantiedeals, Lijsje…

Reviewsites

Op deze websites delen consumenten hun ervaringen en beoordelingen. Positieve reviews wekken vertrouwen bij potentiële klanten en kunnen nét dat laatste duwtje geven richting aankoop.

Voorbeelden: Tips Fotoalbum Maken, Reviews.be, Doorgelicht, ErvaringenSite…

Subnetwerken

Subnetwerken beheren zelf meerdere publishers en geven met één samenwerking toegang tot een breed en divers netwerk. Hierdoor kan je campagnes snel opschalen, nieuwe niches bereiken en uitbreiden.

Voorbeelden: Digidip, KelkooGroup…

Retargeting

Retargeting is een manier van adverteren waarbij je consumenten opnieuw aanspreekt die je webshop al bezocht hebben maar geen aankoop deden. Dit kan zowel on-site, bijvoorbeeld via gepersonaliseerde productaanbevelingen of e-mails, als off-site, zoals advertenties op social media, display of externe websites. Op die manier blijft je merk top-of-mind en stijgt de kans op conversie. Omdat je je niet breed richt, maar specifiek op mensen die al interesse hebben getoond, ligt de ROI doorgaans hoger. Bij deze partijen moet er wel een bijkomende pixel geïmplementeerd worden.

Voorbeelden: TRG, Intent.ly…

Vergelijkingssites & CSS (Google Shopping)

Vergelijkingssites zijn platformen waar producten van verschillende adverteerders overzichtelijk naast elkaar worden weergegeven. Dit maakt het voor consumenten eenvoudig om snel de beste optie te vinden. CSS-partners (Comparison Shopping Services) gaan nog een stap verder door producten rechtstreeks in Google Shopping te integreren, waardoor ze prominenter in de zoekresultaten verschijnen en direct zichtbaar zijn met foto’s en prijzen. Dit maakt het voor consumenten makkelijk om snel en eenvoudig te vergelijken.

Samenwerken met CSS-partners via TradeTracker biedt daarbij belangrijke voordelen. De partner biedt namens de adverteerder, waardoor het bod niet wordt gebruikt om de prijs te bepalen en jij volledige controle behoudt over je eigen biedstrategie. Bovendien betaal je enkel op basis van resultaten, wat de samenwerking efficiënt en transparant maakt. Via TradeTracker worden alle prestaties centraal gemonitord en geoptimaliseerd, zonder extra technische integraties te hoeven uitvoeren.

Voorbeelden: Skyscanner.net, SuperSales.be,Beslist_be, Shoparize, Shopforward, Shopia, Velkashopping…

Zoekmachinemarketing (SEM)

Dit type publishers zorgen via SEO en SEA dat webshops goed vindbaar zijn in zoekmachines. SEA-partijen betalen zelf voor de kliks en rekenen enkel een fee af bij sale, waardoor je als adverteerder minder risico loopt. Dit verkeer heeft vaak een hoge koopintentie en is dus bijzonder waardevol om in te zetten naast andere kanalen.

Voorbeelden: Google.be, Bing.com…

Elke publisher heeft dus zijn eigen sterkte en plek in de customer journey. Door een slimme mix van deze types in te zetten, kunnen merken en webshops zowel bereik, inspiratie, vertrouwen als conversie optimaal combineren.

Juist die variatie zorgt ervoor dat geen enkel touchpoint verloren gaat: waar de één nieuwe doelgroepen aanspreekt, weet de ander te overtuigen of de laatste twijfels weg te nemen. Zo versterkt elk type publisher de ander, en haal je als merk veel meer uit je marketinginspanningen dan wanneer je maar op één kanaal inzet.