Trends en tips voor Q3 en Q4

De online marketingwereld is constant in beweging. Het is dan ook belangrijk dat de adverteerder op de hoogte is van de trends en tips in de online marketingwereld en deze door kan voeren in de campagnes. In de zomervakantie zijn veel mensen in het buitenland en staat werk op een lager pitje, daardoor kan iets belangrijks gemakkelijker gemist worden. In dit artikel lees je dan ook de verwachte trends en handige tips voor de tweede helft van 2022.

Verwachte trends in online marketing

Er wordt verwacht dat in de laatste helft van 2022 de uitdaging m.b.t. privacy- en data nog lastiger zal worden. Ook neemt het belang van targeting op de doelgroep toe omdat de focus op segmenten steeds sterker wordt en de intenties van consumenten constant veranderen. Daarnaast zal er meer geïnvesteerd worden door B2B-adverteerders in online marketing.

Cookiewetgeving

Bij TradeTracker zijn er verschillende manieren van tracking. Dit kan via de 3rd party cookie, maar ook direct via de adverteerder als 1st party cookie. Google maakt het steeds lastiger om gebruik te blijven maken van de 3rd party cookie, waardoor steeds meer adverteerders overstappen op de 3rd party cookie. De verandering in de cookiewetgeving staat in verband met de veranderingen in de privacywetgeving. Een aantal partijen zoals Safari en Instagram blokkeren de 3rd party cookies al. Waarschijnlijk zal deze trend doorzetten in de 2e helft van 2022.

Google Analytics niet meer toegestaan

In de eerste helft van 2022 werd bekend dat Google Analytics (GA) op den duur verboden zal worden. Dit kwam toen tot stand door een reeks uitspraken van de Oostenrijkse privacy toezichthouder. Ondanks het feit dat er meerdere privacy vriendelijke regels in GA zitten, kan moederbedrijf Google toch al deze gegevens inzien. De kans is aanwezig dat GA met een nieuwe versie wel weer gebruikt mag worden, maar dat is afwachten. Het is ook mogelijk om alvast te switchen naar de nieuwe GA applicatie, GA 4.

Nieuwe regels voor recensies en kortingen

Het valt niet direct onder trends maar het is wel belangrijk, eind mei werd bekend dat er nieuwe regels ingesteld werden voor recensies, voornamelijk neprecensies. Dit houdt in dat de recensies alleen geplaatst mogen worden door consumenten die daadwerkelijk een product gekocht hebben. Daarnaast moeten adverteerders hun recensiebeleid toelichten aan consumenten. Ook zijn er nieuwe regels opgesteld op het gebied van kortingen en prijzen. Dit betekent dat er meer transparantie moet zijn voor consumenten, denk hierbij aan duidelijkheid over de oorspronkelijke verkoper. Ook mogen de prijzen niet meer verhoogd worden en later bij een actie verlaagd worden tot de oude prijs. Deze nieuwe regels zijn dus ook belangrijk om in Q3 en Q4 door te voeren.

De toenemende impact

Onder andere SEO en SEA worden steeds belangrijker onder adverteerders. Ook via affiliate netwerken wordt daar steeds meer aandacht aan besteed. Ook de e-mailmarketingpartijen worden steeds populairder onder adverteerders. Bij e-mailmarketing is het ook belangrijk dat de adverteerder naar eigen e-mails kijkt. Die worden vaak automatisch verzonden en weinig bewerkt, waardoor deze niet meer aantrekkelijk zijn voor consumenten. Dit is ook belangrijk om mee te nemen in het marketingplan voor 2023.

Voor meer informatie over bovenstaande trends en tips kun je contact opnemen met jouw lokale accountmanager.