Publisher Spotlight: Smart Young Media

Intro

TradeTracker zet regelmatig publishers in de spotlight om hun verhaal te vertellen en ervaringen te delen met anderen. Deze maand zetten we het door Quinten de Jong en Slim Abied opgericht, Smart & Young Media, in de spotlight. 
Wie zit er achter het verhaal van Smart & Young Media?
Mijn naam is Quinten de Jong en samen met mijn partner, Slim Abied hebben we Smart & Young Media opgericht.

Slim houdt zich voornamelijk bezig met het web development, webdesign en het marketing luik. Ikzelf sta in voor het content luik. Daarnaast hebben we nog één freelance medewerker die Slim assisteert met digital content. Eveneens werken wij zo flexibel mogelijk samen met zo’n 15 freelance copywriters en twee freelance redacteurs.

Vanwaar komt de naam Smart & Young Media?
Media verwijst naar het feit dat we een publisher zijn. De woorden ‘Smart & Young’ verwijzen naar de twee oprichters. Het is een combinatie van ‘Slim’ en ‘de Jong’ vertaald naar het Engels. Zo zijn we op de naam Smart & Young Media gekomen.

Wat doet S&Y media?
Wij zijn op de eerste plaats een publisher. Als publisher produceren wij content voor de Belgische en de Nederlandse consumenten. Hierbij ligt onze focust voornamelijk op consumentenartikelen. Dit gaat dan vooral over elektronica, kinderspullen en dierenproducten. Verder zijn we ook een nieuwe tak aan het ontwikkelen.

Naast het schrijven en ontwikkelen van onze eigen websites willen we onze expertise gaan aanbieden bij nieuwe klanten die hun website willen optimaliseren. Het idee is dat we gratis SEO audits gaan uitvoeren en kijken wat on-page de voornaamste verbeterpunten zijn.

Ons voornaamste verdienmodel is Affiliate Marketing. Zeker ten opzichte van Ads kan je als website meer verdienen met affiliate marketing. Ongeveer 85% van onze inkomsten komt uit affiliate marketing.

Kan je ons wat meer vertellen over de verschillende affiliatesites?
In het totaal hebben we zo een 10 affiliate sites.

Allereerst zijn we gestart met Doorgelicht.be. Dit is onze legacywebsite. Doorgelicht.be is opgestart als een elektronica website waar we ons focusten op smartphones, laptops en dergelijke.

Ondertussen is de website uitgegroeid tot meer dan enkel elektronica. Hier kan je nu ook informatie vinden over spullen voor honden en katten, baby’s en kinderen en nog veel meer. Maar daar willen we nu weer van afstappen. Enerzijds door de klappen van de nieuwe updates van Google. Anderzijds willen we niet enkel voor de bezoekers maar ook voor de adverteerders, een website creëren waarbij de doelgroep bekend is en de focus duidelijk is.

Één van onze nieuwe websites is Tom Triathlon. Deze website gaat over lopen, zwemmen en fietsen. Ook hebben we het over krachttraining, recovery, voeding, ….

Allemaal beestjes is een website gericht op alles rondom huisdieren, voornamelijk katten en honden.

Het Kinderhuis focust op alles wat met baby’s en kinderen te maken heeft. Dit is een website geschikt voor ouders.

Sinds kort zijn we ook bezig met een website over PC- gaming met informatie rond VR en E-sport. We merken dat deze sector terug in de lift zit. We willen ons met deze site focussen op reviews, om zo onze bezoekers te helpen bij het kiezen van de juiste monitor, computer of andere producten.

Wat is het grootste succes van S&Y media tot nu toe?
Doorgelicht.be was ons grootste succes tot nu toe. In 2022 hebben we met Doorgelicht meer dan 1 miljoen Nederlanders en 1 miljoen Vlamingen bereikt. We hebben het dan over unieke bezoekers. Het totaal aantal bezoekers lag iets hoger.

We hopen dat we dit kunnen doortrekken naar onze andere affiliate websites.

Welke uitdagingen zijn er al op jullie pad gekomen?
De laatste algoritme update van Google, in februari begin dit jaar, was een grote uitdaging voor ons. Dit heeft ervoor gezorgd dat Doorgelicht.be een grote klap gekregen heeft omdat Doorgelicht.be een website is die zeer hard focust op het affiliate-verdien model.

Google heeft alle sleutelwoorden die uit één of twee woorden bestaan, weggehaald. Daardoor is onze website achteruit gegaan. Google wil zich meer focussen op nichewebsites.

We zijn heel blij met het gegeven van SEO maar je hebt geen onderhandelingsmarge met zo’n groot bedrijf als Google. Google zal constant updates doorvoeren, met de beste intenties, het is dus een kwestie van meedoen of achterblijven. Je hebt hier weinig keuze in.

Anno 2023 zet Google in om direct een antwoord te bieden op je vraag op de Google search pagina. Hierdoor blijf je op Google en wordt er niet doorgeklikt naar een partner site. Onze websites zien daardoor elk jaar minder kliks.

Een andere uitdaging is het feit dat sommige partijen zullen stoppen met het tracken van third party cookies. Apple is hier al mee begonnen. Ook bij Google is er hier sprake van, dit is gelukkig momenteel uitgesteld tot 2024.

Kan je iets meer zeggen wat TradeTracker voor jullie betekent?
TradeTracker is een belangrijke partner want daardoor doen onze niche websites het zo goed. We willen meer gaan samenwerken met niche partijen en minder gaan focussen op marktplaatsen. De dag van vandaag werken we voornamelijk met marktplaatsen zoal Bol.com en Coolblue. In het verleden hebben we al problemen ondervonden bij partners die abrupt de samenwerking stopzetten waardoor honderden links plots naar een error pagina leiden. Daarom is het belangrijk om met meerdere partners samen te werken. Zo kunnen we de risico’s spreiden en zijn we minder kwetsbaar.

Een netwerk als Tradetracker zal een samenwerking niet abrupt stil leggen. Hier wordt altijd duidelijk op voorhand over gecommuniceerd waardoor we niet te maken hebben met plotse stopzettingen. Op deze manier kunnen we ons voorbereiden en de nodige links verwijderen/wijzigen.

Ook het probleem rondom het tracken van third party cookies, wat voor ons een grote kopzorg is, wordt door TradeTracker aangepakt. Meer en meer klanten van TradeTracker gebruiken een systeem waarbij er op basis van first party cookie gemeten wordt. Dergelijke voortuiggangen maken ons heel blij en wij hopen dat meer adverteerders deze manieren van tracking zullen implementeren.

Wij willen Quinten graag bedanken voor het leuke interview! Heeft u als adverteerder interesse om met Smart & Young Media samen te werken? Neem dan contact op met uw accountmanager!