TradeTracker vs Google Analytics 4: Wat is het verschil?

In de dynamische wereld van online marketing zijn er talloze tools en platformen die bedrijven helpen bij het meten, analyseren en optimaliseren van hun activiteiten. Twee prominente spelers in dit landschap zijn Google Analytics 4 (GA4) en het TradeTracker-platform (TT). Hoewel beide tools waardevol zijn, worden ze vaak, onterecht, over één en dezelfde kam geschoren. Dit terwijl beide tools overlappende maar toch verschillende doelstellingen hebben en zich op bepaalde kernfuncties van elkaar onderscheiden.

Google Analytics 4 (GA4): Webanalyse in evolutie

Google Analytics 4 (GA4) vertegenwoordigt de nieuwste evolutie in webanalyse. Als opvolger van Universal Analytics biedt GA4 geavanceerde functionaliteiten voor het volgen van gebruikersgedrag op websites en apps. Een opvallend kenmerk van GA4 is de verbeterde mogelijkheid om gebruikersgedrag over verschillende apparaten heen te meten. Dit is van groot belang in een tijdperk waarin gebruikers verschillende apparaten tegelijkertijd hanteren.

TradeTracker (TT): Geavanceerde trackingmogelijkheden

Aan de andere kant hebben we het TradeTracker-platform (TT), een toonaangevend affiliate marketingplatform. TT biedt een uitgebreide set tools en diensten aan voor zowel adverteerders als publishers om affiliate marketingprogramma’s op te zetten, te beheren en te optimaliseren. Het platform maakt gebruik van geavanceerde trackingmogelijkheden zoals Hosted of S2S tracking. Op deze manier worden prestaties van affiliate campagnes nauwkeurig gemeten en commissies toegewezen aan de betrokken publishers.

Nauwkeurige attributie vs. Universele tracking

Voor adverteerders die zich bezighouden met affiliate marketing biedt TT een uitgebreid dashboard dat een gedetailleerd inzicht geeft in alle aspecten van hun campagne. Het dashboard is geoptimaliseerd om het verkeer en de conversies van affiliates te meten, waardoor adverteerders essentiële inzichten verkrijgen die ze kunnen gebruiken om de strategie van hun campagne bij te sturen waar nodig.

GA4 daarentegen biedt een meer universele benadering van tracking. Het stelt adverteerders in staat om zowel web- als appgegevens vanuit één platform te volgen, waardoor een diepgaander begrip van gebruikersgedrag mogelijk is en een klantbeeld gevormd kan worden.

Fallback-methoden vs Cookie-based tracking

Eén van de sterke punten van TT is het correct en nauwkeurig toewijzen van affiliate-verkeer aan de verschillende publishers en het indelen van hen in verschillende statussen: ‘initiator’, ‘assistent’ en ‘converteerder’. Wanneer TT moeite ondervindt bij het nauwkeurig toewijzen van affiliate-verkeer aan de juiste uitgever, maakt het gebruik van fallback-methoden om de integriteit van de gegevens te waarborgen. Deze fallback-methoden omvatten bijvoorbeeld device fingerprint tracking en Smart IP-tracking. Daarnaast kan TT orders toekennen aan een ander kanaal, zoals een Google Ads-campagne of een nieuwsbrief. Hierdoor kunnen adverteerders een gedetailleerd beeld krijgen van de effectiviteit van hun campagnes, zelfs in situaties waarin directe toewijzing moeilijk is.

Google Analytics daarentegen heeft soms moeite om affiliate-verkeer correct toe te wijzen aan de juiste publisher. Het verkeer wordt bij GA4 gemeten op basis van cookies en niet aan de hand van een fallback methode of andere cookieless tracking zoals wel het geval is bij TT. Dit kan leiden tot meetverschillen tussen het TT dashboard en GA4, vooral in een tijd waarin veel cookies worden verwijderd en incognito modi worden gebruikt.

1 + 1 = 3?

In essentie hebben zowel TT als GA4 elk hun eigen sterke punten en unieke mogelijkheden. Terwijl GA4 een brede en universele benadering biedt voor het volgen van gebruikersgedrag over verschillende apparaten, excelleert TT in nauwkeurige attributie en het gebruik van fallback-methoden. Deze zaken zorgen ervoor dat adverteerders een volledig beeld kunnen krijgen van hun affiliate marketingprestaties.

Door GA4 te gebruiken in combinatie met TT kunnen adverteerders diepgaande analyses uitvoeren van de prestaties van hun affiliate campagnes via TT en aan doelgroep analyse doen met GA4. Deze combinatie biedt adverteerders niet alleen de mogelijkheid om de effectiviteit van campagnes te meten, maar ook om inzichten te verkrijgen in het gedrag van hun doelgroepen. Zo kunnen marketingactiviteiten worden afgestemd op de verschillende behoeften en wensen van de verschillende klantsegmenten. Dit leidt uiteindelijk tot optimale resultaten.